運動員從高空跳下，然后打開自己的降落傘包。呼地一下從高空降落做出的落地姿勢。他的所有裝備上，都印著紅牛的標志。30年過去了，紅牛依舊通過贊助極限運動的方式，鞏固著自己功能性飲料市場的地位。 它甚至還擁有自己的賽車隊。       如今，中國市場的后來者們也都在紛紛效仿。7月20日，華潤怡寶為旗下剛升級過品牌的功能飲料魔力舉辦了第二場線下新品發(fā)布會。會場里擺著韓寒在斯巴魯中國拉力車隊的用車和環(huán)法自行車賽的紅點衫和黃衫。目的再明顯不過了，這是它近正在促成的兩個賽事贊助。       而在7月16日深圳場的發(fā)布會上，這家公司宣布已經(jīng)和由匯力堡汽車文化傳播有限公司運營的斯巴魯中國拉力車隊簽了戰(zhàn)略合作。這個車隊有名的車手是韓寒。       4天后，魔力把環(huán)法中國賽的主辦方艾德韋宣集團請到了現(xiàn)場。艾德韋宣集團的高總在現(xiàn)場談到，“環(huán)法賽是僅次于、的第三大賽事品牌。......定位也是前衛(wèi)、優(yōu)雅和健康的生活方式。”不過這個合作雙方還在溝通之中。       年輕活力和突破自我是魔力想要傳達的品牌精神。他還解釋道，“隨著消費者對健康生活的追求越來越細致，運動飲料作為必不可少的消費品之一，如何找準差異化的產(chǎn)品定位、樹立個性化的品牌形象至關(guān)重要。而幾乎所有的品牌想給功能飲料打上“健康生活方式”和“年輕”兩個標簽。       去年年中，紅牛還冠名贊助了電子競技比賽——2016年英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯。端游職業(yè)電競選手的黃金年齡為18到22歲，受眾平均年齡也差不多。到了今年，紅牛中國商品歸屬不定，華彬集團自己推出了功能飲料戰(zhàn)馬，并與騰訊簽訂長達一年的《英雄聯(lián)盟》賽事贊助戰(zhàn)略協(xié)議，戰(zhàn)馬成為2017年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽、和全國高校聯(lián)賽的贊助商。       紅牛贊助的電競比賽       在紅牛強勢的市場地位下，搶下近11%市場份額的東鵬特飲一直都挺會玩體育營銷的。這家1998年成立的公司，模仿過紅牛的廣告詞，追過熱點。從中超、奧運明星運動員到中國女排，它都贊助過。       2015年，東鵬特飲啟用“年輕就要醒著拼”新的品牌概念后，看上了網(wǎng)絡(luò)綜藝和IP電視劇內(nèi)容植入。就連今年贊助國際杯中國賽，也聯(lián)合移動應(yīng)用懂球帝玩線上線下聯(lián)動營銷，辦球迷歡迎會、搞線上投票。     娃哈哈旗下的功能飲料啟力直接看上了跑馬拉松的大學(xué)生       從2016年6月份至12月份，它贊助了全國高校Mini馬拉松賽事。樂虎雖然沒有贊助特別的賽事，但過去一年電視TVC廣告中，拳擊、越野騎行和攀巖這三大場景選擇也凸顯了變化。而不是傳統(tǒng)的足球、籃球或者排球。       而隨著紅牛商標到底歸誰這事越來越模糊，功能飲料品牌之間的營銷爭奪戰(zhàn)只會越來越激烈。歐睿國際公開數(shù)據(jù)顯示，2015年紅牛在中國功能飲料市場份額占比高達75.18%。做瓶裝水的哇哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶也都看上了這個市場。       相對于關(guān)注開始下降的，這些更為細分的賽事或許可以讓品牌們從中收益更多——當(dāng)然啦，也可以節(jié)約不少資金投入。所以看起來這是一個性價比頗高的營銷推廣行為，可以借助小眾賽事來直接與細分市場的目標消費者進行溝通與品牌信息傳播。而功能性飲料本身也就是一個相對小眾的飲料市場，所以它的目標人群也相對集中。       而至于能否年輕化這件事，往往還需要配合品牌整體的營銷策略。這不是贊助一兩場比賽就可以立刻實現(xiàn)的。（來源：界面新聞）