珠江啤酒品牌價(jià)值大漲48%，日前籃球界的紅人易建聯(lián)代言同等地位的“潮”形象品牌珠江啤酒。珠江啤酒通過(guò)品牌重塑，品牌形象煥然一新，成為眾多年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的潮流消費(fèi)新寵。作為廣東的本土品牌，珠江啤酒伴隨了一代人的成長(zhǎng)。曾幾何時(shí)，在珠江邊上吹著風(fēng)，來(lái)一支珠江啤酒，成為盛暑酷夏后老廣普遍的生活休閑方式。而國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的支珠江純生，其新鮮干爽的口感，讓“純生”風(fēng)靡全國(guó)，成為行業(yè)消費(fèi)的時(shí)尚風(fēng)潮，來(lái)一支“純生”也成了來(lái)一支珠江純生的代名詞。 　　不過(guò)，在啤酒這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消行業(yè)，是不可能讓原地踏步的老品牌存在的，不能捕獲新消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的動(dòng)態(tài)，就意味著被市場(chǎng)淘汰。一直走在行業(yè)前列的珠江啤酒早在2005年開(kāi)始，就將品牌建設(shè)提上了戰(zhàn)略議程，相繼與國(guó)際知名品牌策劃企業(yè)提煉品牌DNA，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成更為鮮明的高、中、大眾化產(chǎn)品線，開(kāi)展全民籃球體育營(yíng)銷(xiāo)、音樂(lè)派對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、電商營(yíng)銷(xiāo)等。 　　十年耕耘終有回報(bào)。筆者向珠江啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理方貴權(quán)了解到，近幾年，珠江啤酒不斷優(yōu)化產(chǎn)品系列，從初30多個(gè)品種，優(yōu)化到目前“珠江純生”、“珠江0度”、“珠江啤酒”（啤酒招商）三大品類(lèi)，和白啤酒、無(wú)醇啤酒、原漿啤酒、菠蘿啤酒等特色啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。     從“打開(kāi)珠江啤酒，打開(kāi)真感受”的整體廣告語(yǔ)，細(xì)分為珠江純生“是時(shí)候放松一下”，珠江0度“拼個(gè)痛快”、珠江啤酒“夠味”，每一句都個(gè)性十足，切合消費(fèi)群體的內(nèi)心訴求。據(jù)全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略公司推出的2015年BrandZ具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單顯示，國(guó)內(nèi)有11家酒類(lèi)品牌入選，包括茅臺(tái)、五糧液、珠江啤酒等。其中，珠江啤酒顯示出巨大的潛力，品牌價(jià)值猛增48%，達(dá)3.47億美元，位列品牌價(jià)值增長(zhǎng)快的前十名。