珠江啤酒攜手籃球“拼個痛快”，珠啤在品牌與籃球的對應上呈現(xiàn)出了更為年輕態(tài)。如今珠江啤酒牽手易建聯(lián)，則旨在進一步推廣籃球的拼搏精神。珠江啤酒股份有限公司總經(jīng)理廖加寧表示：“籃球吸引人的地方，正是它的激情對抗與不懈拼搏。我們選擇攜手易建聯(lián)，正是因為他在籃球生涯中展現(xiàn)出來的青春、活力和拼搏精神與珠江啤酒的品牌精神非常契合。” 　　珠啤方面表示，希望通過阿聯(lián)在廣東和全國的超高人氣，吸引更多年輕人關注籃球、參與籃球運動，推動中國籃球事業(yè)的發(fā)展。在眾多的品牌營銷中，如果一定要細數(shù)與年輕相關的行業(yè)，那么首推的肯定是與運動相關聯(lián)。籃球作為群眾喜愛的運動項目之一，其特點是勇于拼搏，這也正是珠江啤酒首推的企業(yè)精神。     2007年，珠江啤酒正式成為中國國家籃球隊的指定啤酒贊助商，從此開啟體育營銷之路。相繼在全國開展了“為中國籃球喝彩—珠江啤酒籃球爭霸賽”、“中國之隊籃球喝彩寶貝選拔賽”、“珠江啤酒灌灌灌—黃金籃球灌軍賽”、“珠江0度拼個痛快”社區(qū)籃球爭霸賽等系列活動，推動珠江啤酒品牌的年輕化和時尚化（啤酒代理）。     除了支持競技體育賽事，珠江啤酒還全力支持群眾體育事業(yè)的發(fā)展，尤其是近兩年舉辦的“珠江0度拼個痛快”社區(qū)籃球賽，覆蓋珠三角幾千個社區(qū)，吸引近百萬人參與。2015年珠江啤酒將繼續(xù)在珠三角地區(qū)開展“珠江0度拼個痛快社區(qū)籃球嘉年華”活動，投入更多的資源推動民間籃球事業(yè)發(fā)展。