經(jīng)濟(jì)學(xué)家說商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到一定層次就是智慧的競(jìng)爭(zhēng)，文化的競(jìng)爭(zhēng)。如果一個(gè)品牌成為某種文化的象征或者形成某種生活習(xí)慣的時(shí)候，它的傳播力、影響力和銷售力是驚人的。在市場(chǎng)中立于不敗之地，運(yùn)用智力優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)參與競(jìng)爭(zhēng)，是為上策。 能把握未來的趨勢(shì)才是保健酒行業(yè)的發(fā)展之路。 趨勢(shì)一：身份的確定 現(xiàn)在保健酒只能有兩種身份：或保健食品。或者說只是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不需要強(qiáng)制定性。保健酒是不需要“保健‘的帽子，“保健”不是屬于酒這個(gè)清神飲品的標(biāo)簽，【勃元-養(yǎng)生酒】是健康，營養(yǎng)，時(shí)尚文化的低酒精度飲品，必須要搶占這一文化消費(fèi)訴求，走自己的路。 趨勢(shì)二：產(chǎn)品的創(chuàng)新 幾乎所有的廠家都是采取藥材泡酒的工藝。 保健酒的定義要進(jìn)行延伸，同時(shí)也應(yīng)注重其它酒種如葡、黃、啤酒保健酒的開發(fā)，以滿足不同消費(fèi)人群的需求。而【勃元-養(yǎng)生酒】從消費(fèi)者的消費(fèi)需求出發(fā)，強(qiáng)調(diào)口感、食品性狀、養(yǎng)身等“親和力”;拋開的藥性，從調(diào)合人體生理健康，在精神與生理上找到切入點(diǎn)，在口感、色澤、藥香，營養(yǎng)均衡和吸收對(duì)比上下功夫。清晰、明確產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品生存和發(fā)展。以品質(zhì)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新為重大突破。 趨勢(shì)三：需求的定性 保健酒的消費(fèi)群體必須要從縱向向橫向發(fā)展，從單一群體向復(fù)合群體改變， 目前消費(fèi)群老齡化嚴(yán)重是保健酒市場(chǎng)的一大特色。許多保健酒不適宜年輕人飲用，眾多酒企都關(guān)注于眼前的這一塊兒，對(duì)于未來的企業(yè)發(fā)展形不成系統(tǒng)。而【勃元-養(yǎng)生酒】跟著市場(chǎng)的感覺走，不斷迎合消費(fèi)者，開始追求個(gè)性化，少功效，多口感，融生活，求時(shí)尚。 趨勢(shì)四：觀念的轉(zhuǎn)變 改變觀念在于酒企與消費(fèi)者之間，大膽的假設(shè)一下，忘掉“保健”，從生活消費(fèi)飲品入手，以改善現(xiàn)代消費(fèi)者的膳食營養(yǎng)需求度酒入手，以全新的消費(fèi)生活飲品來定義這種具有營養(yǎng)成分和健康元素的低品。可以稱之為：營養(yǎng)酒，時(shí)尚酒。 【勃元-養(yǎng)生酒】是一種能健康吸收，富有多種營養(yǎng)元素的酒品，引入時(shí)尚生活元素，以品質(zhì)，營養(yǎng)，消費(fèi)觀念引導(dǎo)酒品消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)方式的對(duì)接。增加保健酒的飲酒觀念，從“性保健”開始走向“泛保健”至“膳食營養(yǎng)”。 拓寬保健酒的多元化消費(fèi)需求，【勃元-養(yǎng)生酒】的目標(biāo)群體是很廣泛的，包含女性和男性，在新品的開發(fā)上以訴求對(duì)象年齡層次上可融合諸多時(shí)尚健康的消費(fèi)訴求。如同“王老吉”一樣，是涼茶，而不是藥茶，是一種健康正確的飲茶習(xí)慣。王老吉就成功的細(xì)分出健康預(yù)防飲料市場(chǎng)，黨堂而皇之的擺在麥當(dāng)勞。 趨勢(shì)五：推廣的策略 以酒為載體的保健品，還是把保健品的酒品化?還是流行性消費(fèi)品，在推廣的策略上要實(shí)現(xiàn)策略改變。資深營肖策劃人認(rèn)為，保健酒市場(chǎng)缺乏“有效的營銷策略”，主導(dǎo)市場(chǎng)的不是做酒的營銷思路，就是做藥的營銷策略，或是做快消通路的營銷方式，模仿的力量引不來創(chuàng)新。而【勃元-養(yǎng)生酒】針推這種思路做出了不同的營銷策略，創(chuàng)新了保健酒行業(yè)不同的營銷方式和策略。為新老顧客帶來的豐碩的市場(chǎng)營銷！ 【勃元-養(yǎng)生酒】歡迎您的加入！