在代表、伊利員工李翠枝“一生飲奶”、剔除跨境電商渠道的建議引發(fā)輿論爭議后，伊利方面作出回應(yīng)，稱跨境電商奶粉不但存在產(chǎn)品質(zhì)量風險，且有損國內(nèi)市場的公平。 5月22日，在全國兩會上，代表、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司質(zhì)量檢驗控制中心主任李翠枝建議將一生飲奶計劃納入國家重要戰(zhàn)略，且為了維護公平競爭，“對跨境電商（配方奶粉）的增值稅，與國內(nèi)銷售和一般貿(mào)易進口采取一樣的稅率征收，或?qū)胗變号浞侥谭蹚目缇畴娚躺唐非鍐沃刑蕹??！? 此言一出，很多網(wǎng)友將焦點轉(zhuǎn)向伊利，質(zhì)疑李翠枝的建議夾帶“私貨”。 5月23日，伊利方面對爭議作出回應(yīng)，稱“跨境電商奶粉不接受嚴格的配方注冊、海關(guān)入境檢驗、月度抽檢，不但存在產(chǎn)品質(zhì)量風險，而且有損中國配方奶粉市場的公平機制。近年來，海關(guān)系統(tǒng)數(shù)次破獲涉案金額巨大的跨境電商走私嬰幼兒配方奶粉大案。缺乏監(jiān)管的國外嬰幼兒奶粉通過跨境電商的渠道進入國內(nèi)，已成為中國嬰幼兒配方奶粉市場的一大隱患?；谶@些情況，李翠枝提出了上述建議，主要是希望能規(guī)范嬰幼兒配方奶粉市場秩序，保證嬰幼兒配方奶粉的質(zhì)量。” 200余字的回應(yīng)，想要傳遞的信息只有1個：規(guī)范市場秩序，保證奶粉質(zhì)量。但這一回應(yīng)未能得到網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士的廣泛認可。 知名乳業(yè)專家王丁棉就告訴AI財經(jīng)社，李翠枝代表的建議不太成熟，且沒有切中目前中國嬰幼兒配方奶粉市場真正的痛點。 伊利員工的兩會建議究竟利好誰？ 先來回顧下這一爭議性建議的背景。 目前國內(nèi)市場上出現(xiàn)的嬰幼兒配方奶粉大致可以分為四種：一是國產(chǎn)奶粉；二是國外品牌的國行奶粉，在國外生產(chǎn)后，通過進口進入國內(nèi)市場；三是跨境電商的國外奶粉，在國外生產(chǎn)，執(zhí)行國外標準；四是海外代購。其中，前兩種奶粉執(zhí)行中國標準，且需要取得配方認證，才能生產(chǎn)銷售；跨境電商渠道的奶粉入境會經(jīng)過檢疫，但不檢驗配方。部分未能拿下在中國配方注冊的外資品牌，會選擇跨境電商渠道進入中國市場。 此前有行業(yè)觀察者告訴AI財經(jīng)社，跨境電商的風險把控能力確實低于前兩種渠道，近兩年關(guān)于在跨境電商上查獲假冒偽劣嬰幼兒奶粉的事件也時有發(fā)生。但是否要堵死這一渠道，很多人與李翠枝代表的看法不同。 “關(guān)于將跨境電商稅率與一般貿(mào)易同等對待，這點我贊成。但將配方奶粉從跨境電商清單中別除，我認為有些欠妥?！蓖醵∶拚J為，既然政府允許跨境電商這種貿(mào)易形式的存在，而單列嬰幼兒奶粉不準使用這個渠道與方式，顯失公平。 “中國有14億人口，按照每人每天300克飲奶量計算，需要大量的奶源，但我們現(xiàn)在的缺口有多少？這才是需要討論的問題?！绷頁?jù)王丁棉透露，現(xiàn)在中國市場對奶量的需求有4000萬噸，然而按官方披露的3100萬噸左右的總產(chǎn)奶量（實際不足2500萬噸）計算，本土奶源不足以支撐，只能靠進口彌補。 就李翠枝代表的建議所引發(fā)的各種爭議，AI財經(jīng)社今日聯(lián)系伊利集團。伊利方面回應(yīng)稱，會盡快回復。截至發(fā)稿前，AI財經(jīng)社暫未收到回應(yīng)。 其實在這條建議之外，針對乳制品企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，李翠枝還建議對乳制品企業(yè)和奶牛養(yǎng)殖企業(yè)融資給予一定貼息扶持。 “國家對奶業(yè)發(fā)展一直都很支持。這些乳制品企業(yè)都是上市公司，可以從資本市場融資，就算國家把資金下放到各大企業(yè)，讓企業(yè)再獲得貼息扶持，具體用到奶農(nóng)身上的又有多少呢？”在王丁棉看來，行業(yè)多年積累的問題還沒解決，比如保障奶農(nóng)利益、提高奶量品質(zhì)，防止行業(yè)壟斷以及境外重大項目投資評估與監(jiān)管等，這些遠比貼息扶持更重要。 國產(chǎn)奶粉為何比進口奶粉更貴？ 事實上，早在20年前，業(yè)內(nèi)人士就有討論類似“一生飲奶”的建議。但縱觀如今的奶價，并非所有消費者都認為飲奶是經(jīng)濟實惠的營養(yǎng)補充渠道。 跟蹤了10年國際奶粉市場的王丁棉做過一項價格調(diào)研。結(jié)論顯示，國外一罐奶粉的價格在120元左右，而國內(nèi)奶粉的均價卻在300元以上。 如果按照價格劃分國內(nèi)奶粉段位，那么250元以下的屬于低端產(chǎn)品，250元—300元的屬于中端產(chǎn)品，300元以上的屬于高端，380元以上則是超高端。據(jù)王丁棉透露，現(xiàn)在市場上超高端產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)1/3的份額。“過去平均一罐是250元左右，而近三年價格上漲了30%—50%?！? AI財經(jīng)社了解到，2018年是國內(nèi)奶粉價格的分水嶺。2018年1月1日，奶粉新政《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》實施?！掇k法》中指出，2018年起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在中國境內(nèi)銷售。 此后國內(nèi)奶粉的價格不斷升高?！?018年之前，乳制品企業(yè)還是靠多配方走量，但是配方受到限制后，以前能做三五十個配方的品牌，現(xiàn)在只能做十幾個配方。沒那么多的產(chǎn)量，就沒那么多的錢，那只能靠提高價格?！? 在乳制品行業(yè)，利潤保持在20%左右已經(jīng)屬于盈利能力較強的企業(yè)。王丁棉給AI財經(jīng)社算了一筆賬：假定奶粉的生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商都拿到20%的利潤，加起來共有40%的利潤，另外算上10%的運輸費，總利潤至少要達到50%。按照國內(nèi)目前七八十元的生產(chǎn)成本計算，一罐奶粉的終售價不應(yīng)超過150元。 “要怎么解決這個問題？除了提高供給，改善產(chǎn)奶區(qū)的布局，企業(yè)和政府還需怎么做？這才是應(yīng)該被討論的。”王丁棉認為，高價格已經(jīng)成為乳制品企業(yè)的救命稻草。“有些企業(yè)很聰明，把高價格打進營銷費用和廣告費用算做成本，但終羊毛出在羊身上，只是為消費者提早買單而已?！? 高價格僅僅意味著高利潤，但不等同于高品質(zhì)。無論生產(chǎn)企業(yè)怎樣為國貨造勢，消費者不會被情緒困擾，每個家庭選擇奶粉的出發(fā)點，只有和經(jīng)濟兩個方面。 一名行業(yè)內(nèi)人士回憶，2019年他前往西歐與當?shù)啬剔r(nóng)交流，詢問農(nóng)場主為什么不多喂精料，讓奶牛多下奶？在他看來，這樣的操作會讓產(chǎn)奶量翻倍?！暗思疫B說三個NO。原因是廠家有收奶的要求，奶農(nóng)要保證零添加，保證牛奶的風味，還有他們也不想破壞傳統(tǒng)的飼養(yǎng)方式，不愿人為過多干預。”這一點讓他印象深刻。 反觀國內(nèi)，該人士記得，2008年三聚氰胺事件發(fā)生前，牛奶中兌水的行為較為常見。當然經(jīng)過長時間的治理管控后，這種亂象基本受到遏制。 或者這正是李翠枝代表的建議一出，網(wǎng)友情緒爆發(fā)的由來之一。相比市場秩序，民眾更關(guān)心的明顯是穩(wěn)固的信任感、更高的性價比以及自由的選擇權(quán)。尤其信任感，并非靠一味高價和過度營銷就能達成的。畢竟消費者不愿意做冤大頭。 在談及飲奶問題上，伊利等部分國內(nèi)乳制品企業(yè)顯然還有比要國家“補貼”、要“公平競爭”更重要的事要做。 來源：AI財經(jīng)社