《偶像練習(xí)生》結(jié)束了還沒多久，又一檔網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》火速走紅網(wǎng)絡(luò)，你可能不知道其中的選手王菊，但是“菊外人”的各種段子一定在你的朋友圈刷過屏。     偶像養(yǎng)成節(jié)目的興起，捧紅的不僅僅只是流量新星，這些節(jié)目的贊助商們也一樣是贏家。不同于電視綜藝的廣告植入，網(wǎng)絡(luò)綜藝植入的方式更加、表現(xiàn)形式也更為豐富，可以滲透到節(jié)目的方方面面，達到刷屏式的洗腦營銷。所以對于企業(yè)來說，如何運用你獨具慧眼的眼光挑選到一檔未來的綜藝，并與之形成互補互惠的營銷合作，也成為了一項挑戰(zhàn)。     康師傅冰紅茶x《創(chuàng)造101》     病毒式洗腦植入     康師傅冰紅茶是一款大家都非常熟悉的，但是隨著茶飲料行業(yè)競爭日趨激烈，以及本身品牌的逐漸老化，這款產(chǎn)品急需獲得更多年輕群體的關(guān)注，所以近年來康師傅冰紅茶在代言人的選擇上也都是年輕人偏愛的偶像。     《創(chuàng)造101》作為一檔打造女團的偶像選秀節(jié)目，通過更豐富的選拔形式和更高的觀眾參與度，迅速在網(wǎng)絡(luò)打開了知名度，觀眾人群主要集中在年輕人，與康師傅冰紅茶的目標群體不謀而合。     節(jié)目中，康師傅冰紅茶一方面通過全程的產(chǎn)品擺放，不管是出現(xiàn)在吧臺還是休息大廳，總能與環(huán)境恰到好處地融為一體，；另一方面，通過創(chuàng)意中插、應(yīng)援視頻、互動植入等方式，康師傅冰紅茶成為節(jié)目內(nèi)容不可分割的一部分，增加品牌曝光度的同時，也彰顯出自身的品牌自信和“燃痛快”的品牌理念，很容易得到人們的共鳴。 在營銷3.0時代，傳統(tǒng)的“填鴨式”植入早已經(jīng)被淘汰。要讓品牌植入看起來不像廣告，就必須把它很好地融合到情景之中，康師傅冰紅茶這次在《創(chuàng)造101》當(dāng)中的表現(xiàn)，無疑屬于傳播品牌文化和產(chǎn)品理念的高層次手段。     農(nóng)夫山泉維他命水x《中國有嘻哈》     一瓶水也可以有freestyle     作為去年火的綜藝，《中國有嘻哈》可以說是一手了國內(nèi)的嘻哈熱潮，而其中農(nóng)夫山泉的各種ip植入更是成為一個經(jīng)典案例。     在與《中國有嘻哈》的合作中，農(nóng)夫山泉維他命水定制了包括評委和選手在內(nèi)的21款擬人瓶身。這些擬人瓶不僅在粉絲群里頗為受寵，也成為維他命水在社交平臺上的奇兵。相較于單一的品牌吉祥物，與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合的卡通造型展現(xiàn)出了極強的話題適應(yīng)性，成為貫穿這一波嘻哈營銷的關(guān)鍵元素。農(nóng)夫山泉還制作了維他命水style等H5頁面，用戶可以選擇自己中意的維他命水"小藥瓶"，制作自己專屬的嘻哈擬身瓶，還可定制自己專屬的以維他命水為開頭的嘻哈神曲。用戶可以將視頻分享到微博、微信，這種社交分享進一步提升了維他命水的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，該H5上線天，官方微信原文鏈接就獲得了65%的點擊率。 同時在社交媒體上，維他命水買下"中國有嘻哈"微博話題的頁面廣告欄。在節(jié)目話題頁、搜索頁端，均大面積露出品牌信息，增強品牌與IP的強關(guān)聯(lián)。     農(nóng)夫山泉維他命水x《偶像練習(xí)生》     給偶像投票？來pick維他命水吧     在《中國有嘻哈》時期，農(nóng)夫山泉就將“買水投票”這個概念引入了復(fù)活賽中，而在《偶像練習(xí)生》，這項內(nèi)容則貫穿到每場比賽投票中?！杜枷窬毩?xí)生》是從100位練習(xí)生中選出9位優(yōu)勝者，賽制及其殘酷，每場比拼都需要淘汰大量選手，因此對粉絲們來說，每一票都彌足珍貴。     通過在其官方旗艦店購買農(nóng)夫山泉維他命水或天然水，可以讓粉絲掌握更多的投票權(quán)利。粉絲通過購買產(chǎn)品直接實現(xiàn)流量變現(xiàn)，把粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的消費者，據(jù)悉在節(jié)目播出期內(nèi)，去年同期數(shù)據(jù)相比，農(nóng)夫山泉維他命水鋪貨同比增漲195%，全國鋪貨率大概達到30%，銷量增漲同比超過50%。；而通過這種賽制，粉絲擁有更多的偶像養(yǎng)成主動權(quán)，提升粉絲的養(yǎng)成體驗，從而提高了節(jié)目的熱度，進一步提升了農(nóng)夫山泉品牌影響力。     來源：食品商務(wù)網(wǎng)