“拐點(diǎn)”一詞是近些年來(lái)較為時(shí)髦的詞匯，在特定行業(yè)具備指標(biāo)性的轉(zhuǎn)折稱之為 “拐點(diǎn)”。那么，白酒行業(yè)的拐點(diǎn)在哪里？筆者分析，白酒業(yè)的拐點(diǎn)應(yīng)該在如下趨勢(shì)的呈現(xiàn)中出現(xiàn)： 品牌擴(kuò)張統(tǒng)領(lǐng)諸侯 大品牌具備資源整合優(yōu)勢(shì)，不斷攻城略地進(jìn)行品牌擴(kuò)張。這種擴(kuò)張首先以掠奪占有釀造資源為目的，依托品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁滲透全國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，品牌連鎖經(jīng)營(yíng)作為產(chǎn)品市場(chǎng)精耕細(xì)作的保障機(jī)制不斷完善，以省為銷售大區(qū)，城市為輻射中心，縣區(qū)為加盟連鎖，在物流配送、營(yíng)銷管理和渠道運(yùn)作上形成一體，勢(shì)必對(duì)區(qū)域性品牌和弱勢(shì)品牌的本土市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)沖擊，直接影響其生存。因?yàn)槭袌?chǎng)空間是任何品牌都必須賴以存在的保障，沒(méi)有了本土優(yōu)勢(shì)也就失去盈利可能。這絕不是杞人憂天，而是實(shí)實(shí)在在的可能。 相互聯(lián)合異軍突起 產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果是區(qū)域性品牌處在劣勢(shì)地位，與大品牌相比不管在品牌影響力，還是在市場(chǎng)融資等方面都不可相提并論。但是，倘若劍走偏鋒逆向思維，區(qū)域性品牌完全可以異軍突起，問(wèn)題是怎樣在競(jìng)爭(zhēng)中摸索到屬于自己的發(fā)展之路。 大品牌擴(kuò)張是不爭(zhēng)的事實(shí)，未來(lái)品牌產(chǎn)品的連鎖網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)也是必然趨勢(shì)。要在市場(chǎng)抗衡中贏得消費(fèi)者認(rèn)可，區(qū)域性品牌必須走特色經(jīng)營(yíng)之路。以個(gè)性服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)的雙重優(yōu)勢(shì)抵消大品牌的市場(chǎng)掠奪。同時(shí)，尋求區(qū)域性廣告、物流配送和大型快速消費(fèi)品經(jīng)銷商相互聯(lián)合搶占市場(chǎng)，并迅速普及連鎖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。當(dāng)然，自身具備資金實(shí)力或者能夠融資則更具有品牌一體化的優(yōu)勢(shì)。 白酒業(yè)的拐點(diǎn)主要體現(xiàn)在這兩方面。如果忽視了這種趨向，等待眾多區(qū)域性品牌的命運(yùn)可想而知?？梢灶A(yù)測(cè)，隨著中高端產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸喪失，低端市場(chǎng)將成為區(qū)域性品牌在本土市場(chǎng)唯一的留守地。 江蘇洋河老井坊酒業(yè)有限公司 更多詳情查看：http://m.usrcnats2020.com/z_yhljf 白酒招商：http://m.usrcnats2020.com/baijiu/

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