20世紀(jì)90年代，韓國三星的創(chuàng)始人李健熙在重新布局三星戰(zhàn)略時(shí)，有這樣一句話：“除了妻兒，一切皆變“。10年后的三星，品牌價(jià)值的增值率為108億美元，躍升為世界第一，IC半導(dǎo)體、平面電視等眾多產(chǎn)品的全球領(lǐng)先品牌。
　　2006年，是中國白中國好酒招商網(wǎng)業(yè)成長最迅速品牌，有著中國第一賣中國好酒招商網(wǎng)商之稱的“金六�！闭Q生10周年。這一年，金六福完成從金六福中國好酒招商網(wǎng)、金六福中國好酒招商網(wǎng)業(yè)、金六福企業(yè)到華澤集團(tuán)的品牌裂變和產(chǎn)業(yè)蛻變。如果要問這10年，金六福給了中國白中國好酒招商網(wǎng)業(yè)最值得學(xué)習(xí)的是什么？我想，只有一個(gè)字，即“變”。
　　白中國好酒招商網(wǎng)業(yè)，為什么會有“一年喝倒一個(gè)品牌”？或者說“十年活東，十年活西”的說法？我想，問題就出在于思維上的固手和戰(zhàn)略上的老化。白中國好酒招商網(wǎng)業(yè)的大浪淘沙，略有幾分命運(yùn)的信仰。但是，商業(yè)機(jī)會永遠(yuǎn)掌握在善于把持變化的人手中�！敖鹆��！痹�10年發(fā)展過程中，我以為有三個(gè)準(zhǔn)確把握白中國好酒招商網(wǎng)市場變化所帶來的機(jī)會。第一，是在由五糧液集團(tuán)和福建X糖中國好酒招商網(wǎng)公司因率先以O(shè)EM方式，而引發(fā)的白中國好酒招商網(wǎng)貼牌熱，主動(dòng)找到了營銷決定白中國好酒招商網(wǎng)出路的價(jià)值鏈；第二，是借助中國男足首次進(jìn)入世界杯而引發(fā)的中國足球熱，巧打體育營銷牌，快速積累了金六福的品牌影響力和號召力；第三，是在2005年因“貴州茅臺年份中國好酒招商網(wǎng)”引發(fā)的“年份中國好酒招商網(wǎng)熱”中，以中國白中國好酒招商網(wǎng)大王的領(lǐng)袖地位，快速建立起了進(jìn)入高檔白中國好酒招商網(wǎng)市場的價(jià)值鏈；第四，2007年結(jié)伴古越龍山進(jìn)入黃中國好酒招商網(wǎng)領(lǐng)域，欲搶占快速增長的黃中國好酒招商網(wǎng)市場的優(yōu)勢地位。在OEM時(shí)代，金六福以善營銷的優(yōu)勢被徹底釋放出來。當(dāng)愈來愈多的OEM商，以傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷思維和依靠傳統(tǒng)的主導(dǎo)渠道優(yōu)勢，獲取短期利益時(shí)，金六福卻敏銳發(fā)現(xiàn)未來白中國好酒招商網(wǎng)市場將向品牌化集中這一變化趨勢，集中做好“金六�！逼放�。當(dāng)“金六福”與愈來愈多的OEM商一樣重新面對OEM大環(huán)境的變化（以純粹產(chǎn)品叫賣，經(jīng)銷商和消費(fèi)者愈來愈不信任）時(shí)，“金六福”卻是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹�名白中國好酒招商網(wǎng)品牌。2006年，榮耀“中國馳名商標(biāo)”，意味著品牌塑造的成功。就在這時(shí)，“金六�！泵鎸Π字袊�好酒招商網(wǎng)業(yè)慣有的“三多、一小、一少現(xiàn)狀”，以“金六福”為核心組建華澤集團(tuán)，將未來的業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)分為四塊，即將以銷售金六福中國好酒招商網(wǎng)為核心的“金六福銷售”，以運(yùn)作五糧液年份中國好酒招商網(wǎng)為核心的“華致中國好酒招商網(wǎng)業(yè)”，以運(yùn)營湘窖、邵陽大曲、刀郎中國好酒招商網(wǎng)等中低檔中國好酒招商網(wǎng)為核心的“金六福投資 “和以運(yùn)營諸如“古越龍山”、“無比古方”等有色中國好酒招商網(wǎng)為核心的“華悅中國好酒招商網(wǎng)業(yè)”。
　　一個(gè)簡單的廣告，在金六�？磥�，卻是如此重大的變化求生存的戰(zhàn)略核心。從最初的“好日子離不開開她”到后來的“金六福、奧運(yùn)�！薄ⅰ爸袊�人的福中國好酒招商網(wǎng)”、“春節(jié)回家、金六福中國好酒招商網(wǎng)”，以及到現(xiàn)在的“我有喜事、金六福中國好酒招商網(wǎng)”，簡單的“變”卻是對消費(fèi)者價(jià)值的滿足。中秋時(shí)節(jié)，人們心理掛牽的卻是家人團(tuán)屆、幸福與和睦。一句“中秋回家，金六福中國好酒招商網(wǎng)“，完全超出了中國好酒招商網(wǎng)本身的意義，以中國好酒招商網(wǎng)為媒，送一壺中國好酒招商網(wǎng)，卻是心中無數(shù)的感激和祝福。當(dāng)消費(fèi)者著實(shí)領(lǐng)略和體驗(yàn)到“金六�！钡倪@種情感時(shí)，品牌也就自然深入消費(fèi)者的“心智”。面對不同的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)場合，“金六�！笨偸窃谙�費(fèi)者不確定性和偶然性的消費(fèi)選擇，做出不同的品牌訴求，不但創(chuàng)新和演繹了品牌的價(jià)值，還創(chuàng)造和發(fā)掘了品牌的新消費(fèi)潛力。
　　當(dāng)“金六福”在創(chuàng)新和裂變中演化為“華澤集團(tuán)”時(shí)，一個(gè)新的商業(yè)模式正在形成。即從過去的產(chǎn)品經(jīng)營模式逐漸向規(guī)�；�、品牌化的投資商業(yè)模式轉(zhuǎn)型�！爸袊�第一賣中國好酒招商網(wǎng)商”，當(dāng)屬華澤集團(tuán)的企業(yè)信念�！叭A澤”的英文VATS，意指“盛美中國好酒招商網(wǎng)的大桶”。為消費(fèi)者提供許許多多美中國好酒招商網(wǎng)，將是華澤集團(tuán)的企業(yè)愿景。
　　金六福，快速把握消費(fèi)者和消費(fèi)者市場變化的思維，或許是中國白中國好酒招商網(wǎng)業(yè)可以學(xué)習(xí)和借鑒的東西。
　　金六福，正以資本、品牌和營銷的思維和方法，重新布局未來白中國好酒招商網(wǎng)市場。

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