在許多白中國企業(yè)眼里，所謂的品牌傳播不過是廣告宣傳，尤其是當(dāng)一些白中國企業(yè)在廣告策略上獲得一時的成功以后，更是引起更多的白中國企業(yè)群起仿效。
    雖然說廣告在品牌的傳播上占有一定的地位，但完全依附廣告狂轟亂炸建立起來的品牌，其品牌基礎(chǔ)往往都不牢固，如果廣告不能傳播品牌的利益，傳播一致的品牌主張，這樣的廣告其宣傳的意義是有限的，現(xiàn)在白中國的廣告?zhèn)鞑ジ�多地是自說自話，并沒有注意消費者心中潛藏的需求，沒有打開消費者情感之門、消費之門的鑰匙。 
    過去國內(nèi)經(jīng)濟正處在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，中國類市場競爭還處在初級競爭階段，依托廣告媒介傳播，能夠取得品牌和技術(shù)的領(lǐng)先，當(dāng)時的消費者消費相對不成熟，容易受廣告的影響。而今市場環(huán)境發(fā)生了變化，消費者逐級變得成熟理性，單純依靠媒介傳播已經(jīng)很難取得突破。對于品牌前期的招商或許有所幫助，能夠解決品牌知名度問題，如果沒有扎實的產(chǎn)品品質(zhì)保證及優(yōu)秀的品牌支撐，必將難以維繼。例如同以情感為紐帶，以“家”為品牌訴求的兩個品牌：山東的孔府家中國和安徽的高爐家中國，一個基于大規(guī)模的線上媒體品牌傳播，一個基于扎扎實實的市場操作，前者已然不見蹤影，后者成為中國白中國銷量最大的單品，高爐中國廠的銷售額一舉突破5億元，邁入中國白中國20強，孰優(yōu)孰劣，高下立判。

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