怎一個(gè)“緣”字了得！從15年前一個(gè)瀕臨倒閉的企業(yè)，歷經(jīng)浴火重生的洗禮，到連續(xù)3年躋身中國(guó)白酒業(yè)“十強(qiáng)”，今世緣譜寫(xiě)了跨世紀(jì)的品牌傳奇，走出了一條洋溢著個(gè)性與生命活力的品牌文化建設(shè)之路，歷史的成為中國(guó)文化酒的倡導(dǎo)者和先行者，被譽(yù)為中國(guó)白酒“文化營(yíng)銷(xiāo)”的典范。

緣起：今世緣的誕生與緣文化的興起

在廣袤的蘇北平原上，有一片被酒香熏透了的土地，這就是開(kāi)國(guó)總理周恩來(lái)的故鄉(xiāng)淮安，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司就坐落在這里，其前身是久負(fù)盛名的高溝酒廠。1996年，在川酒東進(jìn)、魯酒南下、皖酒崛起、洋酒入關(guān)的四面楚歌聲中，今世緣品牌破繭而出，紅海突圍，以其深厚的文化底蘊(yùn)和親和力，與廣大消費(fèi)者結(jié)下了不解之緣，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒“文化營(yíng)銷(xiāo)”的新時(shí)代。

品牌文化的價(jià)值在于把產(chǎn)品帶入豐富多彩的情感世界�！熬壩幕�”是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，是炎黃子孫心中一個(gè)美麗的結(jié)。中國(guó)人做任何事情都講究一個(gè)“緣”字，“緣”寄寓了中國(guó)人最美好、最真摯的情感。酒是民族文化的血液，可以滿(mǎn)足人的生理需求，但更多的是精神層面的需求，是情感交流的紐帶�！敖痫L(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)。”今世緣人把獨(dú)具傳統(tǒng)特色的白酒與浪漫時(shí)尚的“緣文化”完美結(jié)合，濃縮為文化發(fā)酵的一杯美酒，傳情達(dá)意，連接心靈，是一次商業(yè)模式的突破和文化模式的創(chuàng)新。

企業(yè)文化是樹(shù)的根，品牌文化是樹(shù)的果。緣文化中的“緣”，特指“吉祥的善緣”——是“增上緣”，是共生、合作的“緣”，是包容、感恩的“緣”，是快樂(lè)、幸福的“緣”。今世緣人以緣載道，從歷史文化中尋覓緣，從日常生活中感悟緣，從社會(huì)形態(tài)中總結(jié)緣，把緣上升到哲學(xué)的高度。在“傳播緣文化，弘揚(yáng)真善美”的實(shí)踐中，逐步將緣文化系統(tǒng)化、理論化，進(jìn)而生動(dòng)化、人文化，有效占領(lǐng)消費(fèi)者的心智空間，形成了獨(dú)特的話語(yǔ)體系。絢麗多彩的緣分星空既孕育了極具特色的企業(yè)文化，也催生了獨(dú)樹(shù)一幟的品牌文化。“廣結(jié)善緣，回報(bào)社會(huì)”是今世緣的社會(huì)使命；“傳播緣文化，弘揚(yáng)真善美”是今世緣的文化使命；“講善惜緣，和諧發(fā)展”是今世緣的核心價(jià)值觀。“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”、“成大事，必有緣”分別是今世緣、國(guó)緣品牌的核心訴求。以“緣”為核心構(gòu)筑的企業(yè)文化和品牌文化，為今世緣提供了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

結(jié)緣：今世緣的發(fā)展與緣文化的傳播

文化是品牌的血脈。品牌文化意蘊(yùn)越豐富，與消費(fèi)者的思想、情感越密切，品牌就越有魅力。今世緣以“緣文化”作為載體，堅(jiān)定不移地走“文化營(yíng)銷(xiāo)”之路，以文化的滲透叩開(kāi)消費(fèi)者的心扉，塑造了中國(guó)白酒業(yè)極具個(gè)性化、差異化、人文化的品牌。

品酒結(jié)緣，傾杯傾心。品牌傳播，既要“硬碰硬”，更要“軟著陸”，追求“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。今世緣以事件營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)連成品牌成長(zhǎng)的線，把“珍珠”串成“項(xiàng)鏈”。在北京、南京、武漢、香港、澳門(mén)、西藏等地舉行今世緣集體婚禮，把成千上萬(wàn)對(duì)新人帶進(jìn)了姻緣的殿堂。舉辦中華緣文化論壇、今世緣文學(xué)征文、緣分故事征集評(píng)選等一系列因“緣”而生的活動(dòng)，聚焦人世間彌足珍貴的友緣、情緣和親緣。建立以酒文化和緣文化為主線的緣文化展示中心，全方位、立體化的呈現(xiàn)緣文化的博大精深。成立今世緣緣文化傳播中心、組織緣文化沙龍。拓寬“情感營(yíng)銷(xiāo)”的寬度和廣度，有計(jì)劃地走出去“尋緣”，以在各地舉辦高端品鑒會(huì)為載體，推進(jìn)“終端前移”。有組織地請(qǐng)進(jìn)來(lái)“結(jié)緣”，以工業(yè)旅游為平臺(tái)，讓意見(jiàn)領(lǐng)袖和核心消費(fèi)者零距離感受緣文化的獨(dú)特魅力。

緣風(fēng)起處滿(mǎn)眼春。隨著以“緣”為核心的各種活動(dòng)的成功舉辦，緣文化的影響力越來(lái)越廣泛，并作為一種軟實(shí)力推動(dòng)著地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2010年3月，以“繁榮文化、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大影響、構(gòu)建和諧”為宗旨，以“大家有緣，和諧永遠(yuǎn)”為主題的中國(guó)（漣水）·中華緣文化節(jié)成功舉辦，引起了社會(huì)各界的關(guān)注，今世緣也成為淮安的“飄香名片”，漣水的“一縣一品”�；窗彩形瘯�(shū)記劉永忠說(shuō)，緣文化以其深厚的底蘊(yùn)、豐富的內(nèi)涵，逐漸被世人所認(rèn)同，成為人們精神層面的一個(gè)重要追求。緣文化能夠作為地方的一種節(jié)日來(lái)舉辦，從側(cè)面說(shuō)明了它已經(jīng)深入人心，日漸成為人的一種習(xí)慣和生活方式。

在挖掘傳播緣文化的同時(shí)，今世緣也在不斷的豐富和創(chuàng)新緣文化，讓緣文化緊跟時(shí)代的步伐、緊扣消費(fèi)者的心扉。2004年8月，“國(guó)緣”品牌創(chuàng)立，由緣文化衍生出來(lái)的國(guó)緣文化，倡導(dǎo)事在緣隨，主張國(guó)強(qiáng)緣盛，詮釋的是“和諧世界，眾緣和合”，與主流價(jià)值高度契合。2009年1月，中國(guó)外交部部長(zhǎng)楊潔篪在淮安視察期間，對(duì)國(guó)緣酒的品質(zhì)和品牌給予了高度評(píng)價(jià)，并將國(guó)緣確定為中國(guó)外交部接待用酒。2009年12月，“中國(guó)緣·十大國(guó)際友人”評(píng)選頒獎(jiǎng)儀式在北京人民大會(huì)堂舉行，國(guó)緣被作為“國(guó)禮”饋贈(zèng)給泰王國(guó)詩(shī)琳通公主、日本平松守彥等最受中國(guó)人民尊敬和愛(ài)戴的十大國(guó)際友人。2010年4月，中共中央政治局委員、中共中央書(shū)記處書(shū)記、中組部部長(zhǎng)李源潮出訪新加坡，把國(guó)緣酒帶到了美麗的獅城。2010年，國(guó)緣酒被確定為上海世博會(huì)聯(lián)合館專(zhuān)用白酒，聯(lián)合國(guó)館館長(zhǎng)拉斯博士說(shuō)，“國(guó)緣酒的品牌訴求和文化內(nèi)涵契合聯(lián)合國(guó)希望把各個(gè)國(guó)家友好聯(lián)系在一起的宗旨，非常適合在聯(lián)合國(guó)館使用！”國(guó)緣出現(xiàn)在各種外事活動(dòng)的場(chǎng)合，標(biāo)志著緣文化正逐漸的走向世界！

臺(tái)灣佛光山開(kāi)山宗長(zhǎng)星云大師說(shuō)：“今世緣以緣文化為核心的發(fā)展理念，是在倡導(dǎo)正確的商業(yè)價(jià)值觀�！痹诰壩幕�的引領(lǐng)下，今世緣人以緣載道，扎實(shí)推進(jìn)“打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營(yíng)銷(xiāo)、人才強(qiáng)企”四大戰(zhàn)略，以發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，以市場(chǎng)為第一車(chē)間，企業(yè)的綜合實(shí)力得到了大幅提升。2007年，銷(xiāo)售突破10億元大關(guān)。2008年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售15億元，利稅5億元，提前三年完成了“十一五”原計(jì)劃目標(biāo)，躋身行業(yè)“十強(qiáng)”。2010年，今世緣銷(xiāo)售30億元、利稅10億元，實(shí)現(xiàn)“十一五”的完美收官。

惜緣：今世緣的未來(lái)與緣文化的前景

“今世緣不僅是一個(gè)企業(yè)，是一個(gè)品牌，也是一種文化，要在緣文化的廣泛傳播方面作出更大的努力！”2011年1月18日，中共江蘇省委書(shū)記羅志軍視察今世緣時(shí)如是說(shuō)。

今世緣發(fā)展了緣文化，緣文化成就了今世緣。以文化為“緣動(dòng)力”的今世緣，正在向著更高的目標(biāo)邁進(jìn)�！暗�2015年，我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售100億元，利稅40億元。把市場(chǎng)做強(qiáng)做大，把工廠做精做美�！边@是今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明在“十二五”開(kāi)局之年，向全體員工發(fā)出的鏗鏘動(dòng)員令。

創(chuàng)新是品牌文化發(fā)展的源泉，也是滋養(yǎng)企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的內(nèi)在因子。在超越夢(mèng)想的路上，今世緣提出了“務(wù)實(shí)求發(fā)展，創(chuàng)新謀跨越”的發(fā)展思路，將創(chuàng)新提到了更高的位置，把創(chuàng)新作為連接企業(yè)愿景的橋梁。周素明多次強(qiáng)調(diào)，唯有創(chuàng)新才有出路，唯有創(chuàng)新才有希望。創(chuàng)新是企業(yè)的生產(chǎn)力，文化的的生命力。

品牌因文化而長(zhǎng)遠(yuǎn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代共舞的緣文化，緊扣時(shí)代脈搏和主流價(jià)值觀，已成為和諧社會(huì)的一個(gè)符號(hào)。我們有理由相信，在創(chuàng)新這盞燈的指引下，插上緣文化翅膀的今世緣，必將譜寫(xiě)新的品牌神話！

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