《奔跑吧，兄弟》以及《何以笙簫默》的熱播，帶動了銳澳整體的銷售。2014年銳澳的銷售額猛然增加至9.8億元，比上年增長了近8倍。就在大家看好銳澳，認為其將創(chuàng)造出預(yù)調(diào)酒市場的輝煌未來時，百潤股份卻發(fā)布第三季度業(yè)績修正公告，下調(diào)三季度利潤預(yù)期近2億元（雞尾酒代理）。     對于此番業(yè)績修正，百潤股份在公告中稱，2015年第三季度對品牌和渠道建設(shè)持續(xù)加大投入，但受宏觀經(jīng)濟和前期渠道庫存結(jié)構(gòu)影響，第三季度營業(yè)收入并未達預(yù)期，所以對利潤影響較大。     據(jù)了解，銳澳今年上半年由于出現(xiàn)“賣斷貨”而帶來相應(yīng)的庫存風(fēng)波，周轉(zhuǎn)金制度的推出雖然及時解決了斷貨問題，但卻沒有解決動銷問題，反而加重了部分經(jīng)銷商對銳澳持續(xù)壓貨的不滿。有經(jīng)銷商表示，銳澳的庫存壓力已經(jīng)波及終端。     有資深業(yè)內(nèi)人士分析指出，銳澳增速放緩的原因是因為市場“僧多粥少”，由此前系列的惡性競爭引起。但在中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，銳澳增速放緩的核心原因是市場的競爭對手跟競爭格局發(fā)生了微妙的變化，其次則是銳澳當(dāng)前的終端銷售相比過去幾年稍顯弱勢。     從欠債2500萬元到半年營收16億元，銳澳雞尾酒的逆襲之路，儼然讓它成為了“業(yè)內(nèi)神話”。而這個“神話”使諸多企業(yè)看到了行業(yè)商機，開始跟風(fēng)進入雞尾酒市場。藍精伶、銳博、紅廣場、動力火車等老牌子，并沒有因?qū)κ謴妱哦x擇退出市場，同時還多了匯源、黑牛、洋河等行業(yè)新晉者。各路企業(yè)紛紛出招，試圖在預(yù)調(diào)酒市場中分得一杯羹。     “過去介入到雞尾酒這個品類的企業(yè)并不多，但是雞尾酒經(jīng)過了前幾年的市場培育之后，在去年進入了一個高速發(fā)展的階段。”朱丹蓬表示，黑牛、匯源還有洋河等諸多大企業(yè)加入到雞尾酒的競爭中，可以看出整個雞尾酒市場已從過去一家獨大的情況過渡到現(xiàn)在百花齊放、戰(zhàn)鼓林立的一個競爭環(huán)境。     今年5、6月份以來，各大雞尾酒品牌都出現(xiàn)了銷量下滑的現(xiàn)象。銳澳、冰銳終端動銷滯緩，而老牌子藍精伶、動力火車等更是舉步維艱，新品牌如匯源、黑牛亦難占市場份額。不過，有分析認為，雞尾酒市場看似進入了緩慢發(fā)展階段。但從目前市場部分一線品牌的增長情況來看，當(dāng)前仍處在快速成長的階段。     “雞尾酒市場一直都呈現(xiàn)出雙位數(shù)以上的增長態(tài)勢，隨著前幾年的市場培育以及不斷有大企業(yè)的加入，雞尾酒市場的競爭已經(jīng)進入了平穩(wěn)、初級的高密度競爭發(fā)展階段。”朱丹蓬表示，當(dāng)00后和95后成為消費主體之后，整個雞尾酒市場還會呈現(xiàn)出持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢。