日前，新西蘭貿(mào)發(fā)局官員安德魯·霍爾登介紹說，包括葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的13家新西蘭毛利企業(yè)已組成企業(yè)聯(lián)盟，準(zhǔn)備打包其產(chǎn)品，通過新西蘭郵政在天貓國際的渠道進(jìn)行展示銷售。他還表示，毛利企業(yè)聯(lián)盟的產(chǎn)品計劃今年11月在首屆中國國際進(jìn)口博覽會上亮相，形成線上線下同步銷售。緊接著，7月1日，我國降低1449個稅目的日用消費品進(jìn)口關(guān)稅，而這一數(shù)字已經(jīng)占到所有進(jìn)口消費品總稅目的7成之多，平均降幅更是達(dá)到了55.9%。根據(jù)公布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》結(jié)果顯示，進(jìn)口商品將成為市場供給重要補充，消費者關(guān)注的食品、服裝鞋帽、化妝用品等消費品前10名中，全部在此次降稅范圍之內(nèi)。據(jù)悉，降稅實施后，將促進(jìn)擴大日用消費品的進(jìn)口，滿足消費者的消費升級需求。     稅率降低，渠道下沉     國家相關(guān)部門人員曾表示，中國主動降稅的措施，是中國擴大開放的重要舉措之一。在快消品領(lǐng)域，葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅近年來也呈現(xiàn)大幅下降之勢。據(jù)悉，從2006年7月1日起，葡萄酒實施新的《消費稅管理辦法(施行)》，進(jìn)口葡萄酒消費稅可用進(jìn)口環(huán)節(jié)已納消費稅抵減，從而進(jìn)一步降低了成本。2012年1月1日起，我國對新西蘭葡萄酒等產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅降為零;2015年1月起，我國對智利葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅降為零。2015年，中澳自由貿(mào)易協(xié)定正式簽署后，我國承諾“對于起泡酒以及小于2L容器的進(jìn)口葡萄酒，關(guān)稅將由14%，在年降至11.2%，第二年降至8.4%，第三年降至5.6%，第四年降至2.8%，預(yù)計將在2019年降至零。對于散裝葡萄酒，關(guān)稅減免方案為從20%每年逐步遞減至16%、12%、8%和4%，并在2019年降至零。     關(guān)稅的降低，加上國外大都對釀酒葡萄種植給予一定的農(nóng)業(yè)補貼，使得進(jìn)口葡萄酒生產(chǎn)成本大幅降低。     日前，國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)發(fā)布的《2017年全球葡萄酒業(yè)發(fā)展和趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，全球主要的葡萄酒進(jìn)口國是德國、英國、美國、法國和中國，共占全球進(jìn)口量的一半以上，進(jìn)口額達(dá)到144億歐元。我國葡萄酒消費量和進(jìn)口量均居全球第五。2017年，我國葡萄酒消費量為1.79百萬千升，同比增長3.5%，約占全球消費總量的7%，葡萄酒進(jìn)口量為7.5百萬千升，同比增長17.1%?！秷蟾妗愤€稱，我國葡萄酒消費量和進(jìn)口量持續(xù)增長。一方面，由于我國消費者可支配收入不斷增加，消費理念發(fā)生變化;另一方面，葡萄酒有益健康等相關(guān)宣傳不斷深入，尤其是進(jìn)口葡萄酒一直以來對我國市場的投入，宣傳自身獨特的品牌文化和飲食方式，極大地迎合了國內(nèi)消費者的“獵奇心理”和人們追求時尚的需求。     葡萄酒經(jīng)濟與文化學(xué)者、濱州醫(yī)學(xué)院葡萄酒學(xué)院教授劉世松也指出，中國年人均消費葡萄酒僅為世界平均水平的1/3。巨大的消費潛能以及不斷擴大的市場空間，引起了全球葡萄酒廠酒商的關(guān)注，加之進(jìn)口關(guān)稅的降低，使得進(jìn)口葡萄酒快速增長。     此次，隨著日用品等消費稅率的降低，一些具有“高大上”品牌印記的進(jìn)口商品，很容易對國內(nèi)消費群體形成包抄之勢，進(jìn)一步搶占國內(nèi)市場。     進(jìn)口酒線下線上聯(lián)動     在營銷專家肖明超看來，當(dāng)今中國消費升級的浪潮越來越激烈，當(dāng)下消費的兩大趨勢即“新精致”和“新智慧”。在“審美生活化”和“生活審美化”的雙向互動下，美的享受成為了消費升級時代人們的“自我滋養(yǎng)”方式，這也就是人們追求的新精致。而在大數(shù)據(jù)普遍運用的當(dāng)下，“虛實融合互動”，即通過線上線下的融合互動會創(chuàng)造出新的價值。     在今年的618大促期間，京東、阿里巴巴無不通過與實體門店的聯(lián)合讓利活動等，掀起了年中消費的一股熱浪。如今，進(jìn)口酒越來越接近國內(nèi)市場的線下、線上渠道。據(jù)悉，在6月底進(jìn)駐天貓國際的新西蘭企業(yè)，在渠道運作上也實現(xiàn)了國際化運營的無縫鏈接。如果國內(nèi)消費者要購買新西蘭的葡萄酒，新西蘭郵政可以通過與中國郵政的合作渠道直接發(fā)貨給中國消費者?；魻柕潜硎?，新西蘭貿(mào)發(fā)局正在組織更多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與中國電商平臺合作，這將成為未來新中兩國貿(mào)易的新趨勢。     中國人均GDP已經(jīng)超過8000美元，正在崛起的中產(chǎn)階層以及80、90后等越來越具備國際化的視野和消費選擇傾向，加之天貓、京東、網(wǎng)易都在展開進(jìn)口葡萄酒跨境業(yè)務(wù)，依托強大的流量、資金與物流能力，進(jìn)行產(chǎn)品與價格競爭，發(fā)展迅速。     另外，以京東為例，2017年底，京東推出名為“京尊達(dá)”的京東名莊酒配送服務(wù)。當(dāng)用戶在京東商城自營平臺上購買標(biāo)記有“京尊達(dá)”標(biāo)識的高價值商品，“京尊達(dá)”會以專人、專車、專線形式配送。     而就在不久前舉辦的亞洲的葡萄酒及烈酒貿(mào)易展、第20屆Vinexpo香港酒展，在中國香港會議展覽中心開幕。開幕前，法國波爾多圣埃米利永騎士會向兩位新人授予了騎士——阿里巴巴天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬、天貓國際副總經(jīng)理劉一曼。劉鵬自稱并不太能喝酒，在他看來，“天貓國際獲得法國騎士，是對其幫助法國波爾多酒莊打開中國市場大門、提升中國消費者對法國葡萄酒的認(rèn)知，所給予的肯定?！?     進(jìn)口酒不僅與電商平臺強化合作，還通過與國內(nèi)企業(yè)的合作，強化對渠道的布局。     6月29日，澳大利亞富邑葡萄酒集團宣布已與中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司及廈門建發(fā)國際酒業(yè)集團有限公司簽署合作備忘錄，就富邑集團旗下Rawson’s Retreat洛神山莊品牌達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。根據(jù)合作備忘錄，兩大戰(zhàn)略平臺商與富邑集團將共同加深加寬經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，以及加快新零售業(yè)務(wù)，洛神山莊下一步市場布局的重點方向包括：聯(lián)合現(xiàn)有和新增的客戶(包括新增跨界客戶)，進(jìn)一步優(yōu)化和拓展線下渠道網(wǎng)絡(luò)。在大力拓展線下市場同時，通過產(chǎn)品、營銷差異化等方式加快培育在電商和新零售領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。     可以看出，進(jìn)口酒已經(jīng)對渠道開始了深耕，越來越“接地氣”的運營方式，以及線下、線上的聯(lián)動，將帶來不小的市場攻勢。     面對進(jìn)口酒的文化滲透和渠道布局的深入，國產(chǎn)酒再一次走到了“危險的時刻”。有業(yè)內(nèi)人士不止一次地提醒說，我們的國產(chǎn)酒缺乏營銷的持續(xù)性和文化宣傳的長久性，參加幾次展會沒有效果就不去了，單純地建設(shè)華麗麗的酒莊，酒莊文化卻鮮見。     “皮之不存，毛將焉附?”有葡萄酒專家表示，如馬云所言，我們已經(jīng)從信息時代進(jìn)入了數(shù)據(jù)時代。在信息時代，廠商通過信息可以獲取利益，但是在數(shù)據(jù)時代，一切都是透明的了，消費者和買家輕易地就可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取原始的數(shù)據(jù)，以往靠策劃專家的一個點子或者一個方案就能讓產(chǎn)品大賣的時代即將過去了，葡萄酒行業(yè)也是如此，國產(chǎn)酒要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，只有老老實實地做好產(chǎn)品，定好價格，做出口碑，才可能有持續(xù)的發(fā)展。     來源：華夏酒報