如今，明星進(jìn)軍葡萄酒業(yè)也不是什么新鮮事兒，不少明星大腕都轉(zhuǎn)行去投資葡萄酒。接下來，我們就看看那些進(jìn)軍葡萄酒業(yè)的明星們都是怎么經(jīng)營(yíng)葡萄酒的。     趙薇：收購(gòu)“夢(mèng)隴酒莊” 實(shí)行圈層營(yíng)銷     趙薇是演藝圈會(huì)投資（葡萄酒招商）的，財(cái)經(jīng)界會(huì)演戲的。她從2011年花了400萬(wàn)歐元買下了圣愛美隆擁有400年歷史的夢(mèng)隴酒莊，隨后更新設(shè)備，擴(kuò)建釀酒車間，儼然要大干一番的樣子。不過薇姐說夢(mèng)隴酒莊的年產(chǎn)量只有3萬(wàn)瓶，“要是有緣（QIAN）就能買到我的酒”。     趙薇在演藝界、商界那么多大佬朋友，前期都是免費(fèi)送喝的，這就叫“圈層營(yíng)銷”，因此我等怕是很難一睹夢(mèng)隴酒莊的真顏了。但近夢(mèng)隴酒莊在《十二道鋒味》、《虎媽貓爸》頻頻露面，未來肯定是要對(duì)外發(fā)售的，趙老板怎么可能做的生意？果不其然，隨后夢(mèng)隴酒莊天貓旗艦店成立，單品售價(jià)從148到1600不等，產(chǎn)品定位兼顧中高低端，算是真正的回歸接地氣了。     姚明：姚明酒莊葡萄酒 價(jià)格有點(diǎn)貴     小巨人姚明也是明星投資葡萄酒的先驅(qū)。姚明在的的納帕谷產(chǎn)區(qū)收購(gòu)了一家酒莊，直接取名“姚明酒莊”。他的酒由圈內(nèi)人盡皆知的酒飲巨頭——保樂力加在中國(guó)代理。由此看來姚巨人也是有點(diǎn)耍賴的，懶于瑣碎（KUBI）的經(jīng)營(yíng)事務(wù)，就委托一家大公司來營(yíng)銷。     作為國(guó)民心中的“小巨人”，姚明在國(guó)內(nèi)外的影響力是毋庸置疑的。保樂力加公司的實(shí)力和運(yùn)營(yíng)能力也是有目共睹。但姚明葡萄酒的定價(jià)未免太高，價(jià)格便宜的也接近600，貴的則要6000多元，這個(gè)價(jià)格可選的好酒太多了！于是姚明的高端葡萄酒始終存在品質(zhì)與價(jià)格無法匹配的尷尬現(xiàn)象，加上三公消費(fèi)被大刀闊斧的砍了，因此姚明葡萄酒的銷量也不咋地~不過電商真是拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離的佳方式，意識(shí)到問題之后，姚明葡萄酒也在天貓建立旗艦店，價(jià)格回歸理性，但這只是步，若想通過電商大賣，還需舍得投入才行！     劉嘉玲：上天貓賣酒 價(jià)格走親民路線     2015年劉嘉玲在VINEXPO高調(diào)為她的個(gè)人品牌紅酒“Carina Lau”宣傳。劉嘉玲不是個(gè)賣葡萄酒的明星，但是個(gè)在天貓賣酒的明星，高冷范兒走了接地氣的路子，此等決心和膽量，我還蠻佩服的！     再看價(jià)格，我本猜想貴圈富婆、梁太太的酒會(huì)不會(huì)賣的跟拉菲一樣貴，后全由梁先生買單，結(jié)果卻是大跌眼鏡——298元6瓶！平均價(jià)格不到50元！真是太親民了，太不可思議了！     結(jié)果是短短13天賣了65000瓶，銷售額超過320萬(wàn)元（雖然這對(duì)劉嘉玲只是小錢），但這樣的做法有人不滿意了，指責(zé)劉嘉玲“不會(huì)營(yíng)銷”。老實(shí)說我也不懂營(yíng)銷，但我還是要為劉嘉玲點(diǎn)贊，因?yàn)樗窃趯?shí)實(shí)在在的賣酒，而不是玩兒票；她為粉絲和廣大消費(fèi)者帶來物有所值的葡萄酒，而不是靠自己的名氣坑人；更多的一般收入人群因?yàn)樗_始喝葡萄酒，而不是貴圈的人抹不開面子買了她的酒。     廖碧兒：低調(diào)葡萄酒大師購(gòu)入波爾多精品酒莊     廖碧兒出生在冰酒之鄉(xiāng)加拿大，但真正愛上葡萄酒是在美國(guó)納帕，從此以后便一發(fā)不可收拾。廖碧兒對(duì)葡萄酒的投入不僅停留在“喜歡”，而是刻苦的研究學(xué)習(xí)，她像剛?cè)腴T的我們一樣學(xué)習(xí)品酒、考取證書。她還在波爾多購(gòu)買了自己的精品酒莊——Bellavizio，研究土壤、種植和釀造，學(xué)霸的架勢(shì)十足。她對(duì)葡萄酒的熱愛和傾心投入簡(jiǎn)直讓我這種靠葡萄酒吃飯的人都感到慚愧??！     Bellavizio酒莊產(chǎn)量很小，所以廖碧兒的酒根本不愁賣，主要供應(yīng)餐廳和酒吧，其中包括米其林三星餐廳，實(shí)力不容小覷。     黃曉明：做正經(jīng)葡萄酒代理商     2015年，教主與BABY大婚，閑得無聊的我們都拭目以待AH婚禮會(huì)不會(huì)喝好友趙薇的夢(mèng)隴酒莊嗎，結(jié)果人家喝的是教主代理的西班牙LAN牌酒莊。     你沒有聽錯(cuò)！就是代理！教主沒有購(gòu)買酒莊，也沒有“曉明”牌葡萄酒，而是老老實(shí)實(shí)的做了一個(gè)西班牙老牌酒莊的代理商。看起來非常理性，非常傳統(tǒng)，非常的尊重品牌。LAN牌酒莊的資歷也一點(diǎn)不遜色，沒有背靠曉明好乘涼的趕腳，人家也很牛逼的好吧，在里奧哈名氣很大，在中國(guó)也有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)的，所以這次是被曉明翹了墻角了。     只有市場(chǎng)反響如何還無從探究，之前剛傳出曉明代理該酒莊的時(shí)候出現(xiàn)過拋貨的現(xiàn)象，并聲稱曉明代理后會(huì)漲價(jià)，是否屬實(shí)現(xiàn)在不得而知。但曉明這么傳統(tǒng)的做法，難道就是盛傳多年的資本介入葡萄酒市場(chǎng)嗎？     郭德綱：德云社投資澳洲酒莊     聽聞知名相聲演員郭德綱也介入葡萄酒市場(chǎng)了。因?yàn)橛幸欢螘r(shí)間他的微博不在搞笑不再無厘頭而是一本正經(jīng)的發(fā)了葡萄園、酒莊、釀酒車間的圖片。是的，德云社在澳洲投資了一個(gè)酒莊，但我很難說郭老師您有沒有明星效應(yīng)~ 好在澳洲葡萄酒本來就很有群眾緣，如果能愉快的玩耍，說不定前景廣大。咱就拭目以待吧！