這兩年來，隨著白酒消費(fèi)回歸理性，國(guó)內(nèi)白酒銷售增長(zhǎng)乏力，保健酒市場(chǎng)則顯得熱鬧許多，一些企業(yè)借機(jī)在保健酒市場(chǎng)發(fā)力，或擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，或推出新產(chǎn)品。 　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著人們健康意識(shí)的提高，保健酒市場(chǎng)的未來發(fā)展空間很廣闊。 　　目前，各家大型超市的保健酒種類繁多，在售的保健酒價(jià)格，從10元左右到千元左右不等，價(jià)格相差懸殊，50元到200元是目前的主打產(chǎn)品。不少酒企就同一款保健酒推出了不同規(guī)格的產(chǎn)品，比如，【勃元-養(yǎng)生酒】有大瓶裝和小瓶裝兩種。 　　在采訪中，記者了解到，來超市購(gòu)買保健酒的顧客主要是用于送禮，因此，保健酒生產(chǎn)商和經(jīng)銷商主要鎖定送禮人群，展開營(yíng)銷。1月份以來，保健酒的銷量明顯上升?！昂拖奶煜啾龋＝【频匿N量至少增長(zhǎng)了20%?！备Ｖ萑A林路一家大型超市相關(guān)人士說。為了吸引顧客，一些酒企在產(chǎn)品上下工夫，或推出新產(chǎn)品，或增加產(chǎn)品的容量。一些酒企則推出降價(jià)讓利的措施來吸引顧客，不過值得注意的是，同一個(gè)品牌旗下的同一款保健酒，在不同的超市，價(jià)格可能不同。以某知名品牌的一款保健酒為例，在有些超市是100元，在有的超市則只要88元。 　　保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈 　　業(yè)內(nèi)人士指出，未來國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。據(jù)了解，在國(guó)際市場(chǎng)上，保健酒、養(yǎng)生酒、營(yíng)養(yǎng)酒的消費(fèi)量占酒類消費(fèi)總量的比例約為12%，目前我國(guó)白酒的市場(chǎng)容量在5000億元左右，若按12%的比例計(jì)算，保健酒的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元左右。 　　保健酒這塊“大蛋糕”十分誘人，吸引了眾多企業(yè)。首先，原有的保健酒生產(chǎn)商紛紛在保健酒這一領(lǐng)域加碼，【勃元-養(yǎng)生酒】加大投入，不斷豐富產(chǎn)品種類，海南椰島也十分看好保健酒市場(chǎng)，計(jì)劃到2022年把旗下保健酒做到50億元左右的規(guī)模。 　　很長(zhǎng)一段時(shí)間來，保健酒市場(chǎng)主打的是低端產(chǎn)品。但這一情況正在被改變。 　　業(yè)內(nèi)人士指出，雖然眾多酒企發(fā)力保健酒中高端市場(chǎng)，但目前還沒有一個(gè)品牌在這一領(lǐng)域完全勝出，保健酒高端消費(fèi)市場(chǎng)還沒有形成?！氨＝【剖袌?chǎng)高端化是未來市場(chǎng)發(fā)展潮流，未來這一領(lǐng)域的市場(chǎng)空間很大?！币陨先耸空f。 　　在保健酒中高端市場(chǎng)中，誰將勝出，我們拭目以待。