白酒出現弱復蘇跡象，銷量總體向好、價格穩(wěn)定，高端白酒景氣度持續(xù)回升。但產大于銷、供大于求的市場狀況沒有改變，消費環(huán)境依然嚴峻，市場信心依然不足，導致行業(yè)量增價不增。在深耕中國市場的前提下，高端白酒企業(yè)紛紛發(fā)力開拓國際市場。 中國白酒企業(yè)開拓海外市場的整體能力仍然偏弱。在很長一段時間里，茅臺酒海外終端消費群體局限于華人華僑、中資機構等傳統(tǒng)消費圈，在各國主流消費群體發(fā)展緩慢，開拓海外市場面臨中外飲酒口味差異和陌生市場環(huán)境雙重挑戰(zhàn)。據相關統(tǒng)計，2014年中國白酒占世界烈酒生產量的37.5%，但中國白酒在海外的市場份額卻連千分之八也不到。而對于茅臺而言，2014年海外市場雖然實現了20%以上的增長，但是出口總量占比只占茅臺酒總銷量的6.5%。