對(duì)于“賣(mài)萌”營(yíng)銷(xiāo)，如何成功與消費(fèi)者互動(dòng)也成了企業(yè)推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)模式的難點(diǎn)。社交網(wǎng)中，人們常常會(huì)看到有朋友分享印有“做個(gè)好漢子”、“初的夢(mèng)想”等廣告語(yǔ)的可口可樂(lè)。可口可樂(lè)方面表示，如何讓消費(fèi)者一眼就能理解歌詞瓶的創(chuàng)意并樂(lè)于分享是該模式難點(diǎn)之一。味全認(rèn)為困難的地方，還是在于內(nèi)容有效的持續(xù)傳播。     可口可樂(lè)大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)趙彥紅向記者表示，“通過(guò)昵稱瓶，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)簽是一個(gè)與消費(fèi)者建立直接溝通的重要媒介，它可使包裝成為一種‘自媒體’在貨架上與消費(fèi)者對(duì)話。”趙彥紅表示，在與消費(fèi)者互動(dòng)上，歌詞瓶選取了“夏天”、“畢業(yè)”、“高考”、“”、“七夕”和“來(lái)自星星的你”等熱門(mén)話題，為互動(dòng)埋下伏筆。味全方面也認(rèn)為，有趣的瓶標(biāo)展示與線上分享機(jī)制，可加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)。     “賣(mài)萌”營(yíng)銷(xiāo)也給企業(yè)帶來(lái)了巨大的效益。可口可樂(lè)是開(kāi)始“賣(mài)萌”道路的領(lǐng)頭人，去年夏天推出昵稱瓶，今年夏天又推出了歌詞瓶。據(jù)可口可樂(lè)方面提供的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，僅今年6月，可口可樂(lè)歌詞瓶就助力該公司汽水飲料銷(xiāo)量大增10%。截至9月12日，歌詞瓶引發(fā)的社交媒體互動(dòng)量達(dá)260萬(wàn)人次（飲料代理）。     新進(jìn)之秀味全活性乳酸菌從“幫助消化”出發(fā)，今年推出了“肚肚愛(ài)微笑”主題活動(dòng)，促進(jìn)其于主要經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)成長(zhǎng)約9%，在上海、北京持續(xù)保持市場(chǎng)。