可口可樂公司近日宣布，將逐步淘汰健康茶飲品牌Honest生產(chǎn)線，并于2022年底停止其Honest茶產(chǎn)品組合，但可口可樂還表示，計(jì)劃將繼續(xù)生產(chǎn)快速增長的Honest Kids果汁產(chǎn)品。

據(jù)了解，Honest品牌于1997年由Seth Goldman和Barry Nalebuff創(chuàng)立，1998年首次在Good Foods商超上架銷售。在隨后紛紛入局的具有雄厚資金支持的飲料巨頭品牌面前，如聯(lián)合利華Tazo、星巴克Teavana、百事可樂和聯(lián)合利華Pure Leaf和可口可樂Gold Peak等，Honest仍然是該領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)者，占18億美元高端茶飲市場的2.8％左右份額。

Honest的成功引起了可口可樂的注意，可口可樂于2008年以4300萬美元的價(jià)格收購了該品牌40%的投資股份，并于2011年全面收購了該品牌。

而如今，可口可樂決定淘汰Honest生產(chǎn)線?？煽诳蓸繁硎?“可口可樂正在挑戰(zhàn)自己，以不同的方式思考其品牌如何幫助加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，反映消費(fèi)者的選擇，并促進(jìn)公司的增長?！边@意味著該公司要對飲料陣容進(jìn)行合理化調(diào)整，優(yōu)先考慮規(guī)模和利潤增長潛力最大的、規(guī)模較小的、更大的品牌。

可口可樂北美運(yùn)營部門RTD Tea集團(tuán)總監(jiān)Sabrina Tandon補(bǔ)充說:“我們正在逐步淘汰Honest茶生產(chǎn)線，但不會出售Honest品牌。”

但Honest Kids果汁產(chǎn)品，以及全國性的茶品牌Gold Peak和區(qū)域性的Peace Tea品牌仍將是可口可樂的一部分。

對于淘汰Honest生產(chǎn)線，Tandon表示:“從三個(gè)茶品牌組合轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)先考慮的兩個(gè)茶品牌陣容，將釋放投資資源和供應(yīng)鏈能力，能更好地滿足消費(fèi)者的需求，并在品類中占據(jù)份額。持續(xù)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)意味著，我們必須優(yōu)先生產(chǎn)和分銷某些產(chǎn)品sku，我們已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者對Gold Peak的需求。這個(gè)因素和其他因素一起促成了這個(gè)非常艱難的決定?！?/p>

來源：飲料行業(yè)網(wǎng)