近年來，隨著國潮熱的興起，東鵬飲料的東鵬特飲、達利食品的樂虎、元氣森林的外星人等都有了屬于中國人的功能飲料品牌，東鵬飲料所處的功能飲料行業(yè)競爭激烈，旗下功能飲料東鵬特飲因為契合國人的消費訴求也備受年輕人追捧。

，國貨當(dāng)?shù)?，東鵬飲料當(dāng)仁不讓。

不得不說，任何消費品的崛起都是消費人群變革作用的結(jié)果。如今國貨當(dāng)?shù)?，是因為新生代消費群體購買力日益增長，這群人消費習(xí)慣和偏好，給東鵬飲料這類國貨功能性飲料“切”出了一個新的巨大的市場機會。這群人不再追捧國外品牌，強大的文化自信下，更關(guān)心國貨產(chǎn)品，以及產(chǎn)品本身所宣揚的價值觀，國貨的崛起正是新生代的崛起。東鵬飲料一直以來都以年輕人為主導(dǎo)，以年輕人的視角來進行營銷。國貨崛起之下，東鵬飲料旗下東鵬特飲已經(jīng)成為國貨功能飲料品牌的代表，“年輕就要醒著拼也成為當(dāng)代年輕人的價值共識。

第二，吃好喝好，東鵬飲料的機會很多。

除了國貨崛起給東鵬飲料帶來更多的發(fā)展機遇之外，后疫情時代人們飲食習(xí)慣的改變也為東鵬飲料提供了新的發(fā)展契機。根據(jù)《2020消費領(lǐng)域投融資趨勢報告》顯示，食品飲料及保.健.品行業(yè)，是近三年來消費領(lǐng)域創(chuàng)投市場占比最大的賽道。去年，整個消費領(lǐng)域投融資事件中，食品飲料及保.健.品賽道占了41%。

這一數(shù)據(jù)的貢獻者主要是年輕消費者，年輕消費者對功能性飲料的需求與日俱增。東鵬飲料旗下東鵬特飲作為一款功能性飲料，能為辛苦打拼的年輕人快速提供能量，也能讓他們在昏昏欲睡之時重新提起精神?？梢哉f，東鵬特飲年輕化的特性，健康、提神的作用，都契合了當(dāng)下年輕人對功能飲料的需求。

當(dāng)下隨著社會內(nèi)卷化的競爭，年輕人在工作和生活上都面臨著諸多壓力，而東鵬飲料等更了解中國年輕人特點和現(xiàn)狀的國內(nèi)飲料企業(yè)，無疑會受到更多年輕人的支持和喜愛。

來源：億邦動力商業(yè)