提到維他奶集團(tuán)，大家都不陌生，其旗下的維他檸檬茶在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，銷量增長(zhǎng)明顯。維他奶方面也意識(shí)到檸檬茶帶來(lái)的巨大商機(jī)，順勢(shì)進(jìn)行推廣和增產(chǎn)。檸檬茶飲大熱，并且引發(fā)了統(tǒng)一、中糧、盼盼等一眾企業(yè)入局，這也反映了茶飲料市場(chǎng)近年來(lái)的活躍度。     在中國(guó)市場(chǎng)，維他奶集團(tuán)擁有維他奶系列、植物陽(yáng)光系列、健康 系列以及維他系列、維他港式系列等多個(gè)系列產(chǎn)品。除了維他檸檬茶繼續(xù)暢銷之外，今年維他奶在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)正式推出維他無(wú)糖茶系列， 目前有綠茶和玄米茶兩種口味。     維他無(wú)糖茶內(nèi)地上市，全家售價(jià)6.5元/瓶     其實(shí)，早在2016年維他奶就在香港市場(chǎng)推出了無(wú)糖版新品，并且口味逐漸豐富到了4種：菊花、香片、綠茶、玄米，此次首先將綠茶和玄米口味引入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。     內(nèi)地上市的維他無(wú)糖茶包裝與港版包裝略有不同，目前在上海便利店渠道已經(jīng)上市，全家售價(jià)為6.5元/瓶(500毫升)。從包裝來(lái)看，維他的LOGO仍十分明顯，再就是無(wú)糖茶字樣非常凸顯，并且還特別強(qiáng)調(diào)了“0蔗糖、0熱量、低溫冷泡萃取”的賣點(diǎn)。 據(jù)了解維他無(wú)糖茶系列，使用先進(jìn)科技及真正優(yōu)質(zhì)的整片茶葉，呈現(xiàn)純粹的現(xiàn)泡原茶甘醇香。     維他無(wú)糖系列茶飲所采用的現(xiàn)代低溫沖泡技術(shù)，能將茶葉的沖泡溫度控制在恰到好處的攝氏80度，以沏泡出佳的清澄茶色，減少茶的苦味及澀味，更能產(chǎn)生濃郁豐富的茶香原味，之后更運(yùn)用低溫萃取及獨(dú)特冷卻裝瓶技術(shù)，以保存原茶的清新鮮爽及營(yíng)養(yǎng)，制造出不含防腐劑及人工色素的健康飲料。     中國(guó)無(wú)糖茶飲料何時(shí)迎來(lái)春天?     隨著大健康概念是近年來(lái)的主流健康趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低。     目前市場(chǎng)上主流的冰紅茶、綠茶等調(diào)味茶飲料含糖量平均值在8g/100ml左右(數(shù)據(jù)來(lái)源：企鵝吃喝指南)。近日可口可樂推出了淳茶舍茶飲料系列新品，主打無(wú)糖，而達(dá)能在中國(guó)推出的款茶飲天方葉談含糖量≤5g/100ml，也主打少糖飲料。     在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一等國(guó)內(nèi)飲料企業(yè)大佬都曾推出過(guò)無(wú)糖茶飲料，如農(nóng)夫山泉東方樹葉、康師傅本味茶莊、統(tǒng)一茗茗有茶等。雖然大規(guī)模企業(yè)沖入市場(chǎng)，然而無(wú)糖茶的整體銷量并不見喜，部分無(wú)糖茶飲料產(chǎn)品推出不久便下市了。     口味仍是無(wú)糖茶飲料被詬病的地方之一，如農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉因被評(píng)為難喝飲料TOP5之一而走紅網(wǎng)絡(luò)。早在2011年就推出，多年來(lái)東方樹葉一直在無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)默默耕耘數(shù)年，沒有當(dāng)紅偶像代言，也沒有大規(guī)模線下宣傳，農(nóng)夫山泉也并沒有砍掉這款產(chǎn)品，而且選擇長(zhǎng)線布局。 就在意外網(wǎng)絡(luò)爆火之后，去年?yáng)|方樹葉終于推出了一組創(chuàng)意海報(bào)，更表現(xiàn)了它能受年輕人喜愛的大特質(zhì)：健康的生活方式。并再次表現(xiàn)出了對(duì)無(wú)糖茶的期許：可能需要一點(diǎn)耐心，才會(huì)喜歡上，一旦喜歡上就不會(huì)改變。     盡管茶飲料銷量增長(zhǎng)迅速，茶飲料的品種更是豐富多樣，綠茶、紅茶、茉莉花茶、檸檬茶、果茶等競(jìng)相爭(zhēng)艷。但是，我國(guó)茶飲料現(xiàn)階段的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家日本茶飲料市場(chǎng)仍存在不少差異，主要體現(xiàn)在兩方面：首先，純茶飲料是日本茶飲料市場(chǎng)的主流。日本街頭隨處可見的黑烏龍茶喝起來(lái)雖有些苦澀，但保持天然健康屬性。其次，無(wú)糖茶在中國(guó)市場(chǎng)的占有率約在1%，含糖茶占98%以上。而在日本，這兩者比例是倒過(guò)來(lái)的。     雖然無(wú)糖飲料目前經(jīng)營(yíng)慘淡，但是隨著人均消費(fèi)能力的提升，低糖、無(wú)糖飲料必然是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。因此品牌仍需要漸進(jìn)性的嘗試，讓消費(fèi)者逐步接受口味調(diào)整。