成功占有了沖泡奶茶60%以上市場份額的香飄飄，轉攻即飲奶茶市場。去年4月推出Meco牛乳茶，前10個月銷售額達3億元。
    香飄飄MECO牛乳茶
    沖泡奶茶已經(jīng)做得不錯，為何要推即飲奶茶？近日，香飄飄集團董事長蔣建琪告訴記者：“香飄飄希望推動奶茶成為主流飲品。現(xiàn)在市面上在售的大部分是瓶裝奶茶，這些并非真正意義的奶茶。而線下實體店里的現(xiàn)調奶茶，又缺少生產(chǎn)的標準化。”在他看來，Meco牛乳茶正好彌補兩者的不足。
    在位于浙江湖州的工廠里，記者見到了Meco牛乳茶的生產(chǎn)線。除了從原材料到成品的標準化生產(chǎn)，產(chǎn)品細節(jié)上也體現(xiàn)了不少小心思。比如，吸管輕輕一按就能取出而包在吸管外的塑料紙不會脫落，杯口雙層蓋子使得奶茶不易溢出，等等。蔣建琪覺得，只有從消費者的需求點出發(fā)，才能讓產(chǎn)品更有活力。就連Meco牛乳茶的廣告語“這滋味，誰不愛”，都是從天貓旗艦店內眾多買家的評價中發(fā)掘出來的。
    此外，Meco牛乳茶還與江蘇衛(wèi)視即將推出的綜藝節(jié)目“無限歌謠季”簽約合作，旨在吸引年輕消費者。