王老吉冠名愛奇藝春晚的營銷背后，有著怎樣的布局？廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏分析稱，王老吉選擇合作平臺及項(xiàng)目有三個維度，分別是話題性、影響力、創(chuàng)新度。央視羊年春晚作為中國收視率的高關(guān)注節(jié)目，開放網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，這是一次突破，也是一次符合消費(fèi)者洞察的革新，符合了王老吉的三個維度需求。       “尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的深化，人們的生活軌跡和收視習(xí)慣當(dāng)前也正在發(fā)生改變，其中從電視屏幕前流動到網(wǎng)絡(luò)和移動端，或者多屏互動已經(jīng)成為新常態(tài)。”圍繞冠名資源，王老吉這次與愛奇藝的合作會涉及到三個層面：內(nèi)容營銷、消費(fèi)者互動和聯(lián)合推廣。       內(nèi)容營銷，王老吉和愛奇藝一起策劃羊年春晚衍生節(jié)目《明星大拜年》和《春晚面對面》，立體式的內(nèi)容營銷，充分挖掘視頻平臺春節(jié)營銷的吸睛潛力。消費(fèi)者互動，定制“吉神占卜游戲”等特色互動版塊，在品牌曝光之余，與年輕受眾深度溝通形成共鳴。聯(lián)合推廣，作為戰(zhàn)略合作，王老吉和愛奇藝相互開放宣傳資源，大力度擴(kuò)大影響面（飲料代理）。       “愛奇藝獲得央視春晚次網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)的權(quán)益，在話題互動和消費(fèi)者感知體驗(yàn)層面，消費(fèi)者有優(yōu)先權(quán)的感受，過程中明星資源的應(yīng)用，明星效應(yīng)的優(yōu)勢，這些將給作為冠名商帶來非常大的品牌曝光和內(nèi)容營銷價值。”對于此次合作的效果預(yù)期，趙敏表示，大的目標(biāo)是，透過央視春晚事件的引爆性，愛奇藝平臺的影響力，占據(jù)春節(jié)營銷制高點(diǎn)，達(dá)成王老吉品牌傳播的裂變。       通過三方的跨界合作整合營銷，在傳播“過吉祥年，喝王老吉”品牌訴求、提升品牌影響力的同時，王老吉希望把消費(fèi)者時間的碎片化和信息的碎片化，通過電視機(jī)、移動端做打通和鏈接去獲取整體營銷效果。“整個中國飲料品牌業(yè)界的內(nèi)容營銷和互動營銷才剛剛開始，王老吉希望通過不斷的營銷創(chuàng)新，獲得業(yè)界的認(rèn)可，不斷打造新的營銷案例。”