冰珀43

由于白酒文化、交際意義被過分透支，“買酒的不喝酒，喝酒的不買酒”，高品質白酒只有交際意義缺乏品質傳承，酒桌上都在勸酒、逼酒，喝多了難受而不是快樂的享受。這種透支將80后、90后甚至70后的個體偏好推向了紅酒、洋酒。 80后、90后是商業(yè)的未來，為了應對國外品牌的挑戰(zhàn)，扭轉年輕一代對國酒的印象，傳承中華民族積淀千年的酒文化，振興民族酒業(yè)，五糧液集團早在十年前就由集團董事陳林主持、中國果酒大師林紅領銜，組建研發(fā)團隊，大手筆投資1.4億世界生產設備，積極開發(fā)更符合消費需求的高端戰(zhàn)略產品——冰珀43。 冰珀43是五糧液經典工藝的升級，它將“五種糧食釀造”升級為“五種果實釀造”，更符合健康潮流，酒體晶瑩剔透，散發(fā)著迷人的金色和花果芳香，被國際品酒大師譽為“神奇的東方白蘭地”。 此外，根據夜場消費群體的特殊飲用習慣、需求，冰珀43突破技術難關，將酒的度數嚴格控制在43度，既不像白酒那么烈，又比啤酒、紅酒更帶勁。因此，冰珀43不管是產品本身，還是消費群體都比白酒、威士忌、白蘭地更加具有包容性。 產品差異化定位： 五糧液集團高端戰(zhàn)略產品，中國夜場價值感的“made in China”精品。 原材料：精選優(yōu)質青梅、石榴、香橙、葡萄、杏仁為原料。 所屬品類：采用多種水果、植物等不同原料，通過發(fā)酵與蒸餾等生產工藝釀制而成的具有多種天然復合香氣和口味的馥郁型果酒。 釀造工藝：果糧復合釀造，低溫循環(huán)發(fā)酵，多重物理萃取，擇優(yōu)釜式蒸餾，香味協調平衡，陳年窖藏醇化。（具體釀造工藝已列入五糧液集團保密工藝）。 產品供應力：五糧液集團核心研發(fā)團隊保證品質，依托五糧液集團“十里酒城”產業(yè)優(yōu)勢，確保規(guī)模性產能。 品質管控：以嚴格精細的流程及管控，確保高端品質及價值。 產品包裝：天圓地方的傳統(tǒng)理念，融合大氣流暢的時尚元素。 品牌文化 品牌定位 戰(zhàn)略定位：中國夜場酒品牌 目標消費群定位：常在商務KTV、夜總會里喝業(yè)務酒的商務人士 市場空間比迪廳、慢搖吧更廣闊 跨區(qū)域，跨年齡層，跨行業(yè) 受時尚影響，但普遍價值觀較為傳統(tǒng) 他們追求事業(yè)、渴望成功、渴望團隊的支持 同時懂得為人之道，常在夜場與人“稱兄道弟”，逢客必定熱情款待。 溝通定位：讓消費者產生情感共鳴，認同冰珀43詮釋的品牌文化從而認同品牌 渠道定位：將渠道精準定位于（主推）商務KTV、夜總會等商務消費性質的夜場 價格定位：建立在產品獨特賣點的基礎之上，采用價格補位策略，將價格定位在高端威士忌之上、高端白蘭地之下 品牌釋義 【冰】冰點鎖營養(yǎng)，冰度釀五果。 【珀】5種果實的精華瞬間凝結而成的黃金液體，色澤如琥珀，釀造工藝如琥珀形成般難得，每一滴都彌足珍貴。 【43】依據消費者夜場飲用喜好調查，嚴格將酒的度數控制在適中的43度。