陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司位于八百里秦川之西陲的鳳翔縣柳林鎮(zhèn)，這里地域遼闊，土肥物阜，水質(zhì)甘美，頗具得天獨(dú)厚的興農(nóng)釀酒之地利，是中國著名的酒鄉(xiāng)。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的艱苦創(chuàng)業(yè)，西鳳企業(yè)現(xiàn)已發(fā)展成為86萬平方米，年產(chǎn)名優(yōu)酒5萬多噸的國有一類大型企業(yè)，是中國西北地區(qū)規(guī)模最大的國家名酒制造商和銷售商。 隨著市場發(fā)展的需求，西鳳酒不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)施做強(qiáng)做大的戰(zhàn)略。2010年中信產(chǎn)業(yè)基金強(qiáng)勢入駐西鳳集團(tuán)，并吸引白酒營銷泰斗，有白酒行業(yè)“三劍客”之稱的徐可強(qiáng)先生加盟西鳳。2012年，以徐可強(qiáng)總經(jīng)理為核心的新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體，提出了新西鳳十年發(fā)展規(guī)劃和三大發(fā)展目標(biāo)： 一、進(jìn)軍中國白酒“百億俱樂部”。 二、用5年時(shí)間再造一個(gè)新西鳳。 三、在資本市場實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市。在徐可強(qiáng)總經(jīng)理“新起點(diǎn)、新優(yōu)勢、新團(tuán)隊(duì)、新產(chǎn)品、新理念、新戰(zhàn)略”六新戰(zhàn)略方針的指導(dǎo)之下，打破以往百鳳爭鳴的格局，確立了百鳥朝鳳的發(fā)展方針。