啤酒口味的變遷 “早在幾年前，SAB Miller就開始向美國市場銷售雪花啤酒，但銷量一直未見起色?！蔽挥诙砝諏莸腂eaverton啤酒廠副總裁Tim Cote說，“不過，中國啤酒在美國市場上的增長引人注目?！? 連鎖式便利商店集團Circle K的銷售經理Dan Roane注意到，一些品牌在某些國家表現良好，而在另一些國家則相反?！?0年前，干啤酒風靡日本，安海斯適時推出了百威干啤并大力推廣，然而收效甚微?！? 隨后，淡啤成為美國市場的新寵。正如米勒淡啤所宣稱的那樣，喝淡啤不容易有飽脹感，并且熱量較低。另外，最重要的是，人們的消費熱點已經轉向進口啤酒和精釀啤酒。 米勒公司邀請體育名星作為代言人，改變了啤酒以往的低級形象。10年前，淡啤開始成為一種流行時尚，但增長并不明顯。直到最近四五年，米勒淡啤和百威淡啤引領了市場的增長。 上世紀70年代，米勒以“好口感，不脹肚”（tastes great, less filling）為口號，發(fā)起了一場推廣運動。這一事件成為淡啤的市場轉折點。隨后，百威將“年輕、趣味和社交”作為其淡啤定位，其中，“社交”是其最重要的宣傳點。

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