外部環(huán)境的變化使啤酒文化營銷成為必然，也成為啤酒企業(yè)發(fā)展的必要： 一、 洋啤酒品牌營銷風格的影響。近年來洋啤酒品牌大舉進攻被譽為"世界啤酒市場最后一方樂土"的中國啤酒市場，隨之帶來的是濃郁的域外啤酒文化，雖然許多洋品牌對中國啤酒市場估計不夠，出帥不利，揮淚而歸，但許多洋品牌如藍帶、百威、喜力卻在中國啤酒市場深深扎根，發(fā)展壯大，它們大打文化牌，其啤酒文化營銷是它們在中國啤酒市場上取得勝利的主要武器，通過啤酒文化營銷使其個性顯明的啤酒文化在中國得到廣泛傳播，尤其是在青年一代，深深地影響著他們的消費行為。中國啤酒企業(yè)要與洋啤酒在新世紀再度爭雄，必須正視這種現實，也打出自己的文化牌。 二、 消費者消費習慣的改變。隨著市場經濟的快速發(fā)展和社會進步，人們在生活水平提高的同時，消費層次也越來越高，消費需求發(fā)生了很大變化，在產品質量好的前提下，更加注重其文化內涵，從純粹的有形的物質消費向通過物質消費追求精神上的享受的文化消費漸成氣候。消費越來越體現了文化品味，酒類產品尤其是啤酒是最能充分張揚個性，表達情感的物質之一，人們對啤酒的消費更加追求一種精神上的享受和情感上的交流。 三、 啤酒產品質量差異的減少。隨著科技進步，加之啤酒技術門檻相對較低，啤酒企業(yè)尤其是大型啤酒企業(yè)之間在產品上的差異會越來越小，比如你可能生產干啤酒，我也能生產，你能生產黑啤酒，我也能生產，就連技術難度較大的小麥啤酒和純生啤酒，國內青啤、燕啤、珠江、金星、惠泉等著名啤酒企業(yè)都開始紛紛生產，仿效者更是枚不勝舉。所以大型啤酒企業(yè)之間的競爭在產品上的優(yōu)勢已不明顯，這種現實決定啤酒企業(yè)之間開始在文化上尋找自己的優(yōu)勢。由于每個啤酒企業(yè)的發(fā)展歷史、企業(yè)性質、經營理念不同，形成的企業(yè)文化也不同，最終體現出的啤酒文化也各不相同，最具有排它性和差異性。不斷豐富和提高自己的啤酒文化內涵，以此來參與市場競爭成為大型啤酒企業(yè)的有力武器，青啤、燕啤等企業(yè)舉辦各具特色、聲勢浩大的啤酒節(jié)就是對其啤酒文化的廣泛、有效傳播。

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