保健食品是對人體有一定保健功效的食品，適合某些特定人群食用，能夠調(diào)節(jié)人體機能并增強免疫力。保健食品雖然具有保健功能但也不能代替藥物治療疾病，只能做為輔助治療。在市場上為了能讓廣大消費者了解某些保健食品最直接的方式就是廣告，國家也專門對保健食品廣告指定了明確標(biāo)準(zhǔn)。
    有些生產(chǎn)保健食品的廠商為了讓自己的產(chǎn)品暢銷在廣告宣傳上對產(chǎn)品的功效夸大，這些都是不允許的。國家對保健食品廣告有著明確的規(guī)定，廣告內(nèi)容不能通過渲染夸大保健功效，或能夠治療某些疾病，必須明確特定食用人群，不得擴大適宜人群范圍或明示暗示適合所有癥狀、所有人，在廣告宣傳方式上也不能用封建迷信的方式讓人們接受。保健食品廣告在制定之前還有進行審批，合格后才能宣傳，有效期為一年。如果產(chǎn)品功效或質(zhì)量有改變必須停止發(fā)布該產(chǎn)品的廣告，并做為新產(chǎn)品從新申請。

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