營銷與推廣方式是企業(yè)在新品上市時經(jīng)常利用的手段，通過各種促銷讓產(chǎn)品營銷消費(fèi)者的關(guān)注，作為飲料企業(yè)的巨頭，康師傅在充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，展開網(wǎng)絡(luò)營銷方面也一直有不俗的表現(xiàn)，在開拓新的傳播模式和營銷手段做了很多開創(chuàng)性的嘗試。在網(wǎng)絡(luò)營銷時代，市場營銷的勝利者，莫不是對網(wǎng)絡(luò)最有效的利用與控制者。網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)用的深度與廣度不斷成熟，不僅有效地消除了企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間信息溝通的障礙，更大大強(qiáng)化了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
    2010年，龐大的網(wǎng)絡(luò)群體和多元化的網(wǎng)絡(luò)形式更進(jìn)一步的促進(jìn)了網(wǎng)民數(shù)量的增長，中國的網(wǎng)民已達(dá)4.2億人次。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機(jī)。在許多企業(yè)依舊采用傳統(tǒng)營銷方法的時候，康師傅已經(jīng)熟練地運(yùn)動網(wǎng)絡(luò)營銷取得了非凡的效果，并一次又一次成功舉辦網(wǎng)絡(luò)互動活動，受到了廣大網(wǎng)民的熱烈追捧。
    11月份康師傅在中國西南地區(qū)開展的以“清蜜圣誕，心動新一年”為主題的互聯(lián)網(wǎng)DIY臺歷活動更是一經(jīng)推出就引起了網(wǎng)民的積極參與。記者了解到，只要網(wǎng)友上傳自己的照片到康師傅指定的活動網(wǎng)站上參與活動，便可按照自己的想法DIY各種風(fēng)格的2011新年臺歷，最終康師傅還將實(shí)物制作出臺歷并郵寄給參與的網(wǎng)友。這個活動的熱度還吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)紅人的參與，甚至近日在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫的混血美女思瑤也過來“湊熱鬧”，在活動上嘗試了一把DIY自制臺歷后，思瑤的異域風(fēng)情加上性感可愛的造型，迅速在網(wǎng)上引起網(wǎng)友圍觀和媒體的關(guān)注，大量網(wǎng)站紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)載報道，網(wǎng)絡(luò)營銷展現(xiàn)出的高效性和互動性是傳統(tǒng)營銷模式不可比擬的。
    有營銷專家指出：在歐美國家，90％以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。如果企業(yè)想購買些什么，特別是首次購買時，會首先在網(wǎng)上進(jìn)行初步的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。由此看來，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是一“重型炮彈”，將對整個營銷產(chǎn)生巨大的沖擊。
    通過利用互聯(lián)網(wǎng)的高度傳播速度與整合力讓康師傅的產(chǎn)品獲得了很好的提升，傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等是網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)，這樣的模式有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強(qiáng)企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本。且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國市場。尤其是世貿(mào)組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅，網(wǎng)絡(luò)營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。

à′?′￡o@nfrom