國內(nèi)奶粉產(chǎn)品的質(zhì)量由于各種安全事件而受到消費者的質(zhì)疑，很多消費者都熱衷于購買國外的奶粉產(chǎn)品，日前，香港食物及衛(wèi)生局公布檢驗了14款市場常見的嬰兒奶粉，其中兩款日本奶粉因碘含量低于世衛(wèi)標準三分之一而被禁止銷售。熱衷海淘日本奶粉的媽媽們再次陷入迷惘，到底選什么奶粉好呢? 
    不少美國奶粉企業(yè)都有制藥的背景，強震后的福島核泄漏使大家對日本奶粉敬而遠之，而歐洲奶粉因為得天獨厚的地理優(yōu)勢和科學嚴格的監(jiān)管標準而聲名遠播。荷蘭、英國、瑞士、德國的品牌更是備受青睞，受到不少中國媽媽的追捧。難怪會被網(wǎng)友稱作是“世界上最好的奶粉”。 
    2011年，權威市場統(tǒng)計機構AC尼爾森對歐洲多個國家的嬰幼兒牛奶市場零售研究數(shù)據(jù)顯示，在瑞士，Aptamil的銷售額份額為60%，這個品牌同樣也是德國媽媽們的首選。在英國，Aptamil和Cow & Gate占了半壁江山。在法國，Aptamil和Bledina處于領導地位。在比利時，Nutrilon占了總銷售額的三分之一。在荷蘭，Nutrilon也是獨領風騷。 
    相信很多中國媽媽們已經(jīng)對這些品牌有所耳聞，不少人甚至通過海淘的方式購買過這些品牌的奶粉。然而，也許很少有人知道，這些品牌都出自達能旗下。事實上，達能是世界上最大的嬰幼兒營養(yǎng)品公司之一，并且在世界各地120多個國家擁有眾多知名品牌，包括上文中提到的Aptamil、Nutrilon、Bledina、Cow & Gate(牛欄)等。除了歐洲，在亞太地區(qū)，達能也擁有占新西蘭72%市場的Karicare(可瑞康)以及在中國備受媽媽喜愛的Dumex(多美滋)。 
    與其他企業(yè)不同，達能采用的是多品牌戰(zhàn)略——在不同國家使用多個品牌，既保持統(tǒng)一的質(zhì)量標準，又根據(jù)不同市場的消費傳統(tǒng)和習慣打造不同的品牌形象。事實證明，達能的多品牌戰(zhàn)略是成功的。旗下的產(chǎn)品熱銷歐洲、亞洲和大洋洲，幾乎占領了嬰幼兒營養(yǎng)品市場的半壁江山。 
    近日，達能又率先在中國推出多美滋“優(yōu)階” 系列嬰幼兒配方奶粉。該產(chǎn)品是在全新“分階營養(yǎng)管理”的理論基礎上，集合達能全球研發(fā)力量而研制成的革命性產(chǎn)品。值得關注的是，這是達能嬰幼兒營養(yǎng)首次在非歐洲國家推出新品。除了中國大陸，新加坡和馬來西亞也同步上市。足不出戶，中國媽媽們便可優(yōu)先享受源自歐洲的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品了。 
    在國內(nèi)多美滋也通過眾多品牌共同發(fā)展的方式很好的提升了產(chǎn)品的形象，多美滋的姐妹品牌、新西蘭和澳大利亞媽媽們喜愛的Karicare可瑞康TM也于2011年正式進入中國市場，并在淘寶商城和京東商城等網(wǎng)絡渠道開售100%新西蘭原產(chǎn)進口產(chǎn)品。

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