娃哈哈是全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，連續(xù)11年位居中國飲料行業(yè)首位。營養(yǎng)快線時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛。
　　鴻媒體通過獨(dú)有的"天目"技術(shù)，及時(shí)洞察每一位消費(fèi)者最真實(shí)的需求，建立消費(fèi)者行為檔案庫，綜合分析消費(fèi)者的主要與潛在興趣。同時(shí)，鴻媒體打破固定廣告位束縛，在全網(wǎng)范圍內(nèi)緊跟消費(fèi)者進(jìn)行廣告展現(xiàn)。
　　娃哈哈廣告投放7天就有超過3百萬次展現(xiàn)，覆蓋近2百萬目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率達(dá)到3%。娃哈哈愛心校車活動(dòng)收到了消費(fèi)者一致的關(guān)注與支持。
　　【背景介紹】
　　娃哈哈是全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，連續(xù)11年位居中國飲料行業(yè)首位。娃哈哈營養(yǎng)快線，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營養(yǎng)快線不但擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來自果汁的豐富維生素。營養(yǎng)快線時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，成為營養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇。
　　此次投放不僅是推廣娃哈哈營養(yǎng)快線，而且同時(shí)配合娃哈哈愛心校車活動(dòng)。娃哈哈營養(yǎng)快線的目標(biāo)受眾以白領(lǐng)和年輕家庭為主，追求健康與時(shí)尚，講究工作與生活的平衡。他們關(guān)注自身營養(yǎng)均衡，保持身體健康，并希望將陽光精神的形象展現(xiàn)給大家。
　　【投放方案】
　　鴻媒體的目標(biāo)是幫助娃哈哈營養(yǎng)快線精準(zhǔn)鎖定了核心受眾，一對(duì)一高效地傳達(dá)品牌信息。
　　通過百度消費(fèi)者大數(shù)據(jù)信息了解到，娃哈哈營養(yǎng)快線的目標(biāo)受眾對(duì)生活品質(zhì)要求較高，關(guān)注日常飲食質(zhì)量與營養(yǎng)均衡。同時(shí)他們也關(guān)注流行文化，特別是年輕人中流行的電視劇、音樂、團(tuán)購、時(shí)尚潮流等信息。
　　鴻媒體通過獨(dú)有的"天目"技術(shù)，及時(shí)洞察每一位消費(fèi)者最真實(shí)的需求，建立消費(fèi)者行為檔案庫，綜合分析消費(fèi)者的主要與潛在興趣。同時(shí)，鴻媒體打破固定廣告位束縛，在全網(wǎng)范圍內(nèi)緊跟消費(fèi)者進(jìn)行廣告展現(xiàn)。輔以時(shí)間定向與頻次控制，鴻媒體幫助廣告進(jìn)一步提高投放效率。
　　【創(chuàng)意設(shè)計(jì)】
　　為了體現(xiàn)娃哈哈營養(yǎng)快線純正果汁與香濃牛奶完美融合的特點(diǎn)，鴻媒體在特型框上同時(shí)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品包裝與水果圖形，并配合廣告信息突出"安全營養(yǎng)早餐"，傳遞給消費(fèi)者更多心理提示。感興趣的消費(fèi)者可以點(diǎn)擊廣告，直接登陸"娃哈哈愛心校車"活動(dòng)頁面，或點(diǎn)擊"百度一下"，到達(dá)預(yù)置關(guān)鍵詞"營養(yǎng)快線"的百度搜索結(jié)果頁，了解更多內(nèi)容。
　　【投放結(jié)果】
　　娃哈哈廣告投放7天就有超過3百萬次展現(xiàn)，覆蓋近2百萬目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率達(dá)到3%。娃哈哈愛心校車活動(dòng)收到了消費(fèi)者一致的關(guān)注與支持。

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