王總在季會(huì)上對(duì)金冠現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向進(jìn)行描述，王總說金冠現(xiàn)在是在局部地區(qū)具有一定的知名度，網(wǎng)絡(luò)人群認(rèn)為金冠是一個(gè)大品牌 ，行業(yè)人士對(duì)金冠評(píng)價(jià)較高，但傳統(tǒng)消費(fèi)者對(duì)金冠知之甚少。黑糖話梅成為金冠代名詞 ，因此金冠面臨一次金冠品牌面臨千載難逢的發(fā)展機(jī)遇 ，將產(chǎn)品競爭演變?yōu)槠放聘偁?，以單品帶品牌，以品牌促品類，打造中國果仁休閑甜點(diǎn)第一品牌，通過金冠黑糖話梅，帶動(dòng)金冠品牌，實(shí)現(xiàn)大單品突破，打造十億話梅糖，建立行業(yè)地位 。去年，我們通過李欣汝加強(qiáng)了消費(fèi)者的印象，屬于個(gè)性和排他性代言，正宗滋味、無敵好吃的廣告語和代言人的特點(diǎn)其如其分的吻合，在年度市場(chǎng)推廣當(dāng)中，通過電視、平面、戶外、形象店建設(shè)以及物料、陳列道具的使用，較好的傳遞了金冠形象。而今年，隨著金冠品牌知名度的不斷上升，金冠黑糖話梅銷售勢(shì)頭的不斷向好，我們強(qiáng)調(diào)了要打造中國果仁休閑甜點(diǎn)第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，以話梅糖為代表的的果仁休閑糖果必須實(shí)現(xiàn)大單品大突破。因此我們需要通過一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的支點(diǎn)撬動(dòng)并引爆金冠大品牌，而代言人的使用，尤其是一線高品質(zhì)代言人的使用可以快速高效的達(dá)到目的。
    王總說我們共同的目標(biāo)和愿景是把金冠打造成中國果仁休閑甜點(diǎn)第一品牌，成為每一個(gè)金冠人為之奮斗不息的事業(yè)舞臺(tái)，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)我們自己的人生理想 。

à′?′￡o@nfrom