長富集團(tuán)提前兩個(gè)月完成全年生產(chǎn)計(jì)劃
2012-09-21 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
從省最大的乳品企業(yè)——福建長富乳業(yè)集團(tuán)公司獲悉，該公司今年前十個(gè)月已完成產(chǎn)量12.61萬噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5.9億元，提前兩個(gè)月完成全年生產(chǎn)計(jì)劃。
銷售記錄顯示，長富液態(tài)奶目前日銷量130噸，其中鮮奶日銷量近百噸，比2007年初低谷時(shí)20多噸的日銷量
增長了3倍多；在我省的鮮奶市場占有率85%%，鮮奶訂戶超過40萬戶，省內(nèi)各大經(jīng)銷商紛紛找上門來要求加盟。
“長富這頭一度陷入泥潭的‘牛’被拉出來了，不容易啊。”長富集團(tuán)總工程師、副總經(jīng)理潘永勝深有感觸地說道，“2007年6月，集團(tuán)組建了新的領(lǐng)導(dǎo)班子。新班子上任不久，強(qiáng)烈沖擊全國乳業(yè)的三聚氰胺事件就爆發(fā)了，許多人都擔(dān)憂長富要徹底趴下了，然而，出人意料的是，長富不僅在三聚氰胺事件中奇跡般地挺立起來，而且成功地化行業(yè)危機(jī)為企業(yè)發(fā)展機(jī)遇，打了一個(gè)漂亮的翻身仗。這是新領(lǐng)導(dǎo)班子正確的營銷決策起到了扭轉(zhuǎn)乾坤的巨大作用?！?nbsp;
據(jù)介紹，長富集團(tuán)新領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，確立了以鮮奶為本的產(chǎn)品坐標(biāo)，定位巴氏鮮奶為主攻方向。此前，公司曾一度放棄了自己的鮮奶優(yōu)勢，加入到市場上清一色的純牛奶陣營，與國內(nèi)乳業(yè)巨頭進(jìn)行同質(zhì)化競爭。去年1月1日起，國家明確了鮮牛奶和純牛奶的概念，對(duì)二者的標(biāo)識(shí)重新進(jìn)行規(guī)范。長富借機(jī)乘勢而上，在省內(nèi)全面開展以“鮮奶進(jìn)萬家”為主題的營銷活動(dòng)，走差異化的發(fā)展之道，避免同質(zhì)化競爭。三聚氰胺事件發(fā)生后，長富借自己的產(chǎn)品經(jīng)檢測批批合格的底氣，展開強(qiáng)有力的營銷宣傳，把長富產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)勢和高品質(zhì)鮮奶順勢推舉到全省消費(fèi)者面前，取得了良好的品牌口碑效應(yīng)。
“現(xiàn)在，鮮奶已成為長富的核心競爭力，有關(guān)專家估量，長富品牌價(jià)值得到大幅提升，至少值3個(gè)億。公司員工工資、福利比2007年同期增長了近三成，連博士生都不請(qǐng)自來應(yīng)聘。公司正大步向前發(fā)展?！惫靖倍麻L蔡永康對(duì)企業(yè)前景充滿信心。
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