日前，廣州藥業(yè)集團有限公司旗下的兩家上市公司———廣州藥業(yè)（600332、0874.HK）和白云山（000522）同時公布關聯交易公告稱，廣州藥業(yè)屬下七家企業(yè)（星群藥業(yè)、中一藥業(yè)、王老吉藥業(yè)、潘高壽藥業(yè)、奇星藥業(yè)、陳李濟藥廠及敬修堂藥業(yè)）與白云山制藥及其屬下六家企業(yè)（白云山和記黃埔中藥、白云山僑光制藥、白云山光華制藥、白云山明興制藥、白云山何濟公制藥及白云山天心制藥）于2006年2月23日簽訂了《關于設立廣州醫(yī)藥足球俱樂部有限公司協議》，全體股東以現金方式出資人民幣2000萬元，共同設立足球公司，并組隊參加國內足球甲級聯賽，球隊冠名為“廣藥足球隊”，并將主場定在廣州市。
    點評：廣藥屬下的企業(yè)都是兩廣和港澳地區(qū)耳熟能詳的中藥名牌老字號，但廣藥前幾年總體發(fā)展速度一直低于全國平均水平，就是因為市場過于狹窄?，F在廣藥也已不甘于只安居于南方市場，要通過北伐走向全國，力爭在3—5年內讓廣藥叫響全國。 
    廣藥北伐離不開品牌宣傳，而足球承載的宣傳效應是每一個商家都不能忽視的。廣藥旗下的白云山曾經在上世紀八十年代末組建過廣州白云山足球隊，廣藥集團下屬的中一藥業(yè)、奇星藥業(yè)都與足球有過密切的合作。從企業(yè)經營的角度來說，他們都非常認可足球這個平臺對于企業(yè)品牌知名度提升的巨大作用———冠名足球后，他們主打的產品營業(yè)額都大幅上升。2004年度冠名過廣州隊的中一藥業(yè)有關人員曾經測算過：他們花在足球隊身上的經費約700萬元，但所產生的廣告效益相當于做3000萬元廣告———該廠主打產品的營業(yè)額增長了30%。 
　　足球是一塊巨大的無形廣告載體。顯然，廣藥集團入主廣州足球俱樂部后，可借助足球載體來提高廣藥的知名度與美譽度?？梢灶A見，在未來廣藥“北伐”的過程中，足球將成為一枚非常重要的棋子。而一旦廣藥俱樂部成功沖超，那么廣藥 “通過北伐走向全國”的目標，將絕對不是夢想。 

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