海尚漁夫的發(fā)展之路

最近影院的熱播大片《變形金剛3》為人們所津津樂道，當然，不是說影片的特效有多么多么的先進，也不是說影片的內(nèi)容多么多么的驚險，而是在談?wù)撚捌兴踩氲钠放茝V告是多么的引人注目，讓人略覺得這部美國大片在中國播放的“本土化”。 《變形金剛3》中的品牌效應 據(jù)經(jīng)濟之聲報道，21號即將在國內(nèi)上映的《變形金剛3》遭中國品牌集體植入，事實上，《變形金剛3》的“中國式落地”，以植入廣告、游戲開發(fā)等各種廣告方式接觸，比想象中更親密。 業(yè)界認為，中國大片在商業(yè)化運作中需要與情節(jié)更為緊密的植入方式。對于不少先睹為快的中國觀眾來說，你可以記不得女主角，記不得故事，甚至記不起任何打斗場面，但你絕對記得lenovo、TCL和伊利舒化奶。男女主角穿邦威的衣服；電梯里男二號喝著伊利牛奶，鏡頭特寫，他突然說：“讓我先喝完舒化牛奶，再跟你說?！?BR>    這段戲份，已被傳播為“中國品牌最牛植入廣告”。北京新影聯(lián)影業(yè)公司副總經(jīng)理高軍認為這對中國企業(yè)的國際化來說著實是件好事 從《變形金剛3》中，我們看到的不僅僅只是娛樂、消遣，而應該是影片背后的品牌力量。聯(lián)想、邦威，伊利、TCL等知名品牌，靠著巨大的投資而進入影片，借助影片的影響力來宣傳自己的品牌。相對于“一分錢做品牌”而言，其巨大的代價也是顯而易見的。 有人說，《變形金剛3》是品牌廣告的歸來，看完一部電影，影響最深的除了“汽車人”之外，就數(shù)伊利舒化奶的臺詞了，幽默詼諧的男二號的話讓觀眾一下子就記住了伊利舒化奶，被傳播為“中國品牌最牛植入廣告”，可見伊利企業(yè)在宣傳品牌上所下的 “功夫”。不僅是伊利，整個食品行業(yè)誰不想利用這種見效快、影響廣泛的宣傳方式。然而，這種方式只有那些世界知名的食品企業(yè)才能擔負起其高額的品牌宣傳成本，對于其他食品企業(yè)該怎么宣傳其品牌呢？ 關(guān)注傳統(tǒng)，注重創(chuàng)新 對于食品企業(yè)來說，《變形金剛3》中的伊利是抓住新興的宣傳點――電影，打開一片新的市場，對于食品經(jīng)銷商來說，選擇新的產(chǎn)品代言、產(chǎn)品包裝、及其廣告詞，可以在消費者的腦海里形成新的食品品牌認識，增加新的消費熱點，引發(fā)新的消費欲望。 而新的品牌也需要傳統(tǒng)的味道，才能保留其“中國風”。
    中國有很多傳統(tǒng)食品，不僅歷史悠久，而且很有特色，能夠滿足消費者的健康需求。企業(yè)要善于在傳統(tǒng)食品的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，為消費者提供更加健康和時尚的食品。 例如我國海洋經(jīng)濟的開發(fā)，海洋休閑食品業(yè)開始興起，受到食品企業(yè)和食品經(jīng)銷的重視，從幕后走上前臺，以蓬勃、健康的發(fā)展態(tài)勢，成為中國食品行業(yè)的重要組成部分。
    例如，漁傳公司啟用了海尚漁夫品牌，重點推出了專利產(chǎn)品海鮮珍。不少長居海邊、與海鮮打交道的人都知道，海鮮珍是一種源自浙江寧波地區(qū)的傳統(tǒng)珍貴食品，主要以野生海鮮為主要原料，經(jīng)過清洗、去除內(nèi)臟、打泥、調(diào)味、攪勻、成型、熟化等工藝流程而制成的高貴海鮮制品。 而且，為了保障產(chǎn)品的歷史傳統(tǒng)，漁傳在啟用海尚漁夫品牌的同時，重點推出的海鮮珍產(chǎn)品，其原料全部是野生魚類，如，野生黃魚等，為久居城市的消費者，帶去了源自大海的健康海鮮制品。此外，漁傳公司重點啟用了海尚漁夫品牌，也是因為海尚漁夫與海鮮珍有著許多。 
    在電影中植入品牌宣傳是很不錯的方式，《變形金剛3》以植入廣告、游戲開發(fā)等各種廣告方式接觸，比想象中更親密，可謂是一舉多得的事。如果成本合適，而且食品企業(yè)能夠承受的話，中國的食品品牌發(fā)展也可以利用這種方式謀求發(fā)展，方便、快捷、深入，或許，這也是食品行業(yè)品牌謀求更大發(fā)展的一種捷徑，只是別忘記了自己的承受力。

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