海參網(wǎng)購(gòu)年終大比拼 宮品海參獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

在今日之中國(guó)，電子商務(wù)的發(fā)展可謂一日千變，不僅傳統(tǒng)行業(yè)紛紛加入電子商務(wù)大軍，已經(jīng)在電子商務(wù)市場(chǎng)上有所作為的大商家更是在加速發(fā)展自己的規(guī)模，而另一方面，電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)也變著越來(lái)越激烈，這不僅體現(xiàn)在今年以來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的大量倒閉，同時(shí)也有不少自建電子商務(wù)平臺(tái)的廠家宣布退出網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，美特斯邦威在今年 9月份就宣布退出了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。
    電子商務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)就像把雙刃劍，用的好可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)成為行業(yè)領(lǐng)袖，用的不好則可能將企業(yè)拖入一個(gè)持續(xù)虧損的深淵，對(duì)于海參行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此。海刺參作為一種眾所周知的高端滋補(bǔ)品，在過(guò)去大家都是選擇去海參專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)，但隨著不少知名海參品牌都紛紛加入網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)海參的消費(fèi)者數(shù)量也呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，而對(duì)于這些加入電子商務(wù)大軍的網(wǎng)購(gòu)海參品牌來(lái)說(shuō)，同樣是有人歡喜有人愁，可是在 2011年海參網(wǎng)購(gòu)年終大比拼中，有一家海參企業(yè)卻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，它就是宮品海參。
    網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，海參品牌眾生相
    海參行業(yè)在近些年發(fā)展速度非?？欤惭杆儆楷F(xiàn)了一大批知名的海參品牌，而在這些品牌中，以威海海參品牌和大連海參品牌格外受到關(guān)注。與此同時(shí)，海參專(zhuān)賣(mài)店在全國(guó)各地也如同雨后春筍般涌現(xiàn)在各大商業(yè)街，尤其是北京、天津、上海等大城市，筆者曾經(jīng)調(diào)查過(guò)北京海參專(zhuān)賣(mài)店的情況，發(fā)現(xiàn)僅在朝陽(yáng)區(qū)雙井橋附近就分布著不下五家海參銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。
    而在銷(xiāo)售渠道的拓展方面，除了增加傳統(tǒng)的實(shí)體渠道之外，也有不少海參品牌紛紛加入電子商務(wù)大軍，有些是自建綜合性的水產(chǎn)網(wǎng)購(gòu)商城，有些則是自建專(zhuān)一的海參網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，更多的則是選擇進(jìn)駐大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，如淘寶商城、京東商城等。
    在這些曾寄希望在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)淘金的海參商家來(lái)說(shuō)，有的是鎩羽而歸，一些傳統(tǒng)渠道發(fā)展較好的海參品牌廠家因進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)后網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)利益沖突較大，主要體現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格需透明化，而要想在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)獲得競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格比拼是首選手段，一旦透明化的價(jià)格過(guò)低，將直接影響到實(shí)體渠道的合作伙伴的利益，所以一些海參品牌不得不撤銷(xiāo)網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù);而像宮品海參這類(lèi)海參品牌則已經(jīng)在海參網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)立穩(wěn)了腳跟，銷(xiāo)量和品牌知名度均與日俱增，供應(yīng)鏈管理一體化+全方位的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式使其在海參網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上的發(fā)展如魚(yú)得水，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展逐漸成為全國(guó)家喻戶(hù)曉的海參品牌。而更多的中小海參商家在海參網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上則處于進(jìn)退兩難的地步。在淘寶網(wǎng)或淘寶商城，海參商家數(shù)目眾多，但卻找不到一家知名的海參品牌或大廠家，原因主要在于淘寶海參商家良莠不齊，劣質(zhì)海參以低價(jià)充斥市場(chǎng)，一旦品牌海參進(jìn)駐這類(lèi)平臺(tái)銷(xiāo)售，不僅競(jìng)爭(zhēng)力蕩然無(wú)存，還會(huì)嚴(yán)重影響其品牌口碑。
    宮品海參網(wǎng)購(gòu)商城，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
    宮品海參成立于1990年，作為中國(guó)海參行業(yè)十大質(zhì)量品牌之一，不僅在產(chǎn)銷(xiāo)一體化上具備先天優(yōu)勢(shì)，擁有大型的海參育苗基地、大型海參捕撈基地、現(xiàn)代化海參加工廠，并在北京、天津、上海、杭州、南京等一線(xiàn)城市均設(shè)有直銷(xiāo)中心，同時(shí)也是海參行業(yè)第一個(gè)進(jìn)軍海參網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的品牌。
    宮品海參自2008年開(kāi)始就大舉進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)及海參網(wǎng)購(gòu)行業(yè)，作為海參行業(yè)第一個(gè)進(jìn)軍海參網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的品牌，選擇何種模式進(jìn)入非常關(guān)鍵。2008年4月，宮品海參斥巨資打造“宮品海參網(wǎng)購(gòu)商城”，這是在國(guó)內(nèi)信息網(wǎng)絡(luò)、物流配送、在線(xiàn)支付及網(wǎng)商誠(chéng)信日益改善的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)業(yè)級(jí)海參網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，由于定位精準(zhǔn)，且產(chǎn)品價(jià)位相對(duì)比較實(shí)惠，所以備受海參網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者喜愛(ài)，目前已成為國(guó)內(nèi)海參行業(yè)最大最專(zhuān)業(yè)的海參網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)之一，同時(shí)宮品海參旗下還擁有海參智庫(kù)網(wǎng)、海參資訊網(wǎng)、海參導(dǎo)航網(wǎng)等，這些網(wǎng)站目前都是比較知名的海參行業(yè)網(wǎng)站。
    在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)上，宮品海參不僅建立了大型400電話(huà)呼叫中心、在線(xiàn)客服中心，以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)完善的售前售后咨詢(xún)服務(wù)。在產(chǎn)品配送方面，借助各地直銷(xiāo)中心的優(yōu)勢(shì)，京津滬杭寧等重點(diǎn)城市均可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日下單，廠家人員當(dāng)日送貨上門(mén)服務(wù)，而這一點(diǎn)也是其他海參網(wǎng)購(gòu)品牌很難實(shí)現(xiàn)的，正是在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新，使得宮品海參在海參網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，目前已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)海參網(wǎng)購(gòu)第一品牌。

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