金威啤酒近日一則公告引起業(yè)內的廣泛注意，公告稱，公司正考慮集團業(yè)務與資產(chǎn)效能潛力，并計劃展開與若干同業(yè)的獨立第三方洽談出售啤酒業(yè)務及資產(chǎn)，以及可能租賃相關生產(chǎn)設施。

    眾所周知，金威啤酒曾經(jīng)跑出了我國啤酒業(yè)獨一無二的高速度，并擁有全行業(yè)最高的噸酒利潤率，稱霸于珠三角地區(qū)，中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，就銷量來看，2001年，金威啤酒銷量尚不到18萬噸，而2002年卻飆升至22.5萬噸，2003-2005年其銷量也保持了30%以上的增長率，分別達到27.3萬噸、39.06萬噸和53.12萬噸。就所獲榮譽來看，金威啤酒先后在2002年、2004年和 2005年獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“綠色食品”和“中國馳名商標”等稱號，大大提升了金威啤酒品牌價值。

    正當金威啤酒大刀闊步?jīng)_擊啤酒行業(yè)第五品牌時，誰曾料到，2005年2億港元的利潤竟然成為金威啤酒的巔峰，數(shù)據(jù)顯示，2006年金威啤酒全年盈利縮減至 1.1億港元，2007-2008年不僅不見增長，甚至分別出現(xiàn)了全年2357萬港元和3991萬港元的虧損。2009-2010年扭虧為盈，實現(xiàn)凈利潤分別為1451萬港元和3627萬港元，時至2011年，金威啤酒并沒有延續(xù)快速增長態(tài)勢，同比下降趨勢明顯。

    中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，曾經(jīng)占領深圳市場70%以上市場份額的金威啤酒為何面臨如此尷尬境地呢？從公司內部發(fā)展來看，超速擴張戰(zhàn)略明顯影響了前期公司業(yè)績，各地啤酒廠的新建短期內并未給公司帶來豐厚的業(yè)績，反而增加了公司的運營成本，拖累了整個公司的營業(yè)收入。與此同時，金威啤酒在品牌宣傳、新產(chǎn)品開發(fā)及渠道維護等方面表現(xiàn)也不理想，嚴重影響了公司的發(fā)展。

    從外部市場來看，市場競爭的加劇不斷沖擊著金威啤酒，隨著雪花、青島、燕京等全國性品牌強勢進入珠三角地區(qū)以來，金威啤酒的市場份額一路下降，甚至面臨邊緣化的嚴重后果。另外，目前啤酒市場上，除了國產(chǎn)品牌外，國外品牌也虎視眈眈，分食著我國啤酒市場尤其是高端啤酒的市場份額。

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