企業(yè)做得不夠好

在以消費(fèi)者為核心的市場競爭中，企業(yè)一方面痛苦于消費(fèi)者快速的喜新厭舊，一方面又不得不想盡一切辦法滿足消費(fèi)者日新月異的需求。他們注重目標(biāo)消費(fèi)者的區(qū)域、行為、心理特征；他們注重產(chǎn)品本身的視覺效果，幾何圖形、動(dòng)物形態(tài)、水果形式、卡通形狀……紅的、藍(lán)的、黃的、綠的、紫的……；他們注重產(chǎn)品的包裝方式、包裝大小、包裝顏色搭配、包裝圖案等等，只要能引起消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)者的購買欲，他們都能設(shè)計(jì)出來。可以說，他們?yōu)榱藵M足消費(fèi)者不斷更新的需求，緊跟社會潮流，關(guān)注社會焦點(diǎn)，把社會前沿的東西直接與自己的產(chǎn)品相聯(lián)系，甚至不惜重金聘請各路名人為自己搖旗吶喊。
    筆者承認(rèn)，眾多企業(yè)在外功的修煉上的確是爐火純青。但是再漂亮的外表只能滿足消費(fèi)者一時(shí)的好奇，我們最終還是要回歸到休閑食品的本質(zhì)屬性——滿足消費(fèi)者在休閑時(shí)吃的物質(zhì)需求，繼續(xù)修煉“內(nèi)功”。

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