2006年4月，一種大氣磅礴的“帝豪"酒廣告，攪動了棗莊整個白酒市場，每天以128次的高密度晝夜?jié)L動“轟炸"，打破了棗莊電視廣告的投放頻率歷史。該廣告一時引起當地消費者和業(yè)界人士的關注，棗莊市中區(qū)、嶧城、薛城、滕州、臺兒莊、微山、山亭等地，凡電視能覆蓋的地方，“帝豪"酒無不被稱為“牌子很響"，不少當地市民開始到專賣店和超市咨詢“帝豪"酒。

    一個全新打造的“帝豪"高端白酒品牌展現在消費者面前，從酒質、包裝、廣告、終端推廣上等，均按高端名酒的套路去做。這種棗莊電視媒體上從未有過的高密度投放，迅速在棗莊地區(qū)形成一股“帝豪沖擊波"。

    值得研究的是，由于“帝豪"酒一亮相，其形象和定位主打中高端市場，便引起了當地作為“消費意見領袖"的政府公務員的注意，他們品嘗后的評價起到了很重要的作用。很快，一種自上而下的口碑傳播成為主流營銷，迅速在政務、商務團體宴請中成為首選。明顯的現象是，一些會議招待用酒主動打電話要求送貨的越來越多，到廠內拉酒的也越來越多，有時侯，廠門口會停著多輛等待要酒的小轎車。

    在汽車后備箱準備幾瓶“帝豪御品"以備不時之用，竟然成了一些經常辦事人的習慣性動作，可見帝豪品牌正在深入人心。

    事實上，由于“帝豪酒"的出其不意，在定位上一下子從級別上超出了原來“地產酒概念"一大截，正好與當地消費者期待的“地產高端形象"一致，滿足了人們地產待客的心理需求，改變了“喝地產酒丟人"的觀念。

    中國人喝酒喝的是一個面子，尤其高級別的公共招待。

    只有當“地產酒"為東家爭夠了面子，東家才會毫不猶豫的使用它——這是地產酒流行的一個很充分的理由。

    地產酒蘊涵的“面子"包括：一、酒質一定要好，甚至客人會說“比XX名酒還好喝"；二、包裝大氣、高貴、上檔次，看上去好幾百元一瓶；三、用家鄉(xiāng)最好的酒，招待遠道而來的貴賓，表達最真摯的感情，這種酒客人在外地喝不到，它超越喝國家“XX名酒"的意義；四、賦予深厚的歷史酒文化；五、冠冕堂皇的面子：支持地方經濟。

    地產品牌如果做到了以上五點，就等于給足了東家面子，東家能不用當地酒嗎？東家還能找出不用當地酒的理由嗎？客人會笑話沒用“XX名酒"招待他嗎？顯然都不會。所以，地產酒崛起必有“道"。

    事實上，山東十里泉酒業(yè)深諳此道，“帝豪酒”在盡自己最大努力給家鄉(xiāng)人爭面子，它的火暴幾乎成了一件水到渠成的事情，想不火都不行。

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