在中國(guó)白酒耀眼的光芒之下，啤酒產(chǎn)業(yè)一直低調(diào)得有些過分。記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)龍頭啤酒公司的業(yè)績(jī)也挺好，比如青島啤酒（600600.SH）、華潤(rùn)雪花等，就是其中的典型。

3月28日晚間，青島啤酒發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入277.6億元，同比略降0.8%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)22.01億元，同比大幅增長(zhǎng)18.86%，其中扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)34.79%，表現(xiàn)尤其亮眼。

3月29日，青島啤酒股價(jià)一路走高，收盤83.80元，上漲2.82%，總市值1143億元。

前幾天華潤(rùn)啤酒（00291.HK）也公布了2020年業(yè)績(jī)，同樣十分樂觀；不過百威亞太（01876.HK）業(yè)績(jī)繼續(xù)滑坡，在中國(guó)市場(chǎng)銷售有點(diǎn)慘。

青島啤酒創(chuàng)歷史的好業(yè)績(jī)

2020年業(yè)績(jī)不好怪新冠疫情，成為許多企業(yè)屢試不爽的“法寶”。但國(guó)產(chǎn)啤酒龍頭青島啤酒2020年仍然逆勢(shì)交出了一份不俗的成績(jī)單，其中凈利潤(rùn)更是創(chuàng)下了歷史好業(yè)績(jī)。

從業(yè)績(jī)披露的數(shù)據(jù)來看，2020年青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收277.6億元，仍然保持了穩(wěn)定，但凈利潤(rùn)大增幅長(zhǎng)，說明已經(jīng)進(jìn)入“量穩(wěn)價(jià)增”的局面，為提高盈利能力創(chuàng)造了條件。

青島啤酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于同行。2020年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)確實(shí)受到疫情影響，數(shù)據(jù)顯示，全行業(yè)共實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3411萬千升，同比下降7.0%。

2020年青島啤酒加快了推出高附加值產(chǎn)品的速度，年內(nèi)開發(fā)并投放市場(chǎng)的青島啤酒“百年之旅”“琥珀拉格”等高中端新產(chǎn)品，符合市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，也提升了產(chǎn)品形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。“百年之旅”官方零售價(jià)289元/瓶，一時(shí)吸引了很多眼球，但象征和試水意味明顯，更多還靠“琥珀拉格”拉動(dòng)銷售，價(jià)格在20-25元/瓶之間，與其他高中端啤酒品牌差別不大。

如今，百威啤酒正面對(duì)大挑戰(zhàn)，其競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，近年來，我國(guó)內(nèi)資啤酒品牌紛紛通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力高中端產(chǎn)品，青島啤酒、華潤(rùn)雪花、珠江啤酒等均在高中端市場(chǎng)占有一席之地，并對(duì)百威市場(chǎng)份額進(jìn)行了擠壓和蠶食。

招商證券在《中國(guó)啤酒行業(yè)深度報(bào)告》中提出，靠低價(jià)搶量的策略已經(jīng)難以支撐，包括青島啤酒在內(nèi)的企業(yè)紛紛弱化了對(duì)銷量增長(zhǎng)的訴求，并在考核指標(biāo)中加大了對(duì)利潤(rùn)方面的關(guān)注。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，青島啤酒、華潤(rùn)雪花的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增長(zhǎng)在意料之中。隨著啤酒消費(fèi)高中端化不斷夯實(shí)以及發(fā)力，高中端產(chǎn)品的占比在持續(xù)提升，整體的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)也是比較亮麗的。但是現(xiàn)在又面臨新的問題，如果3年后高中端市場(chǎng)也進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，或者說固化期之后，這些企業(yè)的增長(zhǎng)路徑以及增長(zhǎng)的方向在哪里？這也需要思考。

來源：中國(guó)啤酒網(wǎng)