王老吉跨界欲謀新局，但要跨界到啤酒上來，顯然道阻且長。

品牌跨界不一定是要分一杯羹，還有可能是要分一杯啤酒。

近期，記者注意到，一款帶有王老吉商標(biāo)、名為“吉啤”的啤酒產(chǎn)品，自去年9月以來在各大平臺持續(xù)進行著招商宣傳。

作為家喻戶曉的知名品牌，王老吉一直以“不上火”的涼茶品類為全國范圍內(nèi)的消費者熟知，其與加多寶之間歷時數(shù)載的輿論大戰(zhàn)，也曾幾度引發(fā)行業(yè)和社會的廣泛討論。

如今，涼茶巨頭也要做啤酒了嗎？

喝了這款酒，不長啤酒肚？

在搜索欄中輸入“王老吉啤酒”字樣，就會發(fā)現(xiàn)，在不少貼吧及網(wǎng)站上，有多條關(guān)于吉啤招募代理商的廣告。其海報上關(guān)于王老吉啤酒的介紹，主要體現(xiàn)在原料和工藝方面。

其中原料方面標(biāo)明包含的成分有：水、大麥芽、小麥芽、啤酒花、酵母；在工藝方面則強調(diào)稱：王老吉啤酒源自德國1516年巴伐利亞純釀法，一次原濃釀造，28天超長酒齡。并強調(diào)不加水稀釋、不過濾，保留酵母營養(yǎng)物質(zhì)的原生態(tài)健康啤酒。

從大的行業(yè)環(huán)境來看，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)7連降，行業(yè)集中度進一步提高，隨著消費升級和需求多元化時代來臨，“高中端化”成為大勢所趨。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇就曾表示，啤酒市場消費檔次在逐漸提升，中國啤酒市場進入了結(jié)構(gòu)提升，品牌發(fā)展的新時代。

相比之下，涼茶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長速度卻逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年，我國涼茶行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)保持兩位數(shù)以上的擴張速度，2016年以后增速則逐漸放緩。隨著地區(qū)滲透率不斷飽和、各涼茶品牌取消產(chǎn)品低價策略，預(yù)計市場規(guī)模將繼續(xù)維持低速擴張狀態(tài)。

在此背景下，王老吉也在不斷摸索出路，陸續(xù)推出的產(chǎn)品也在朝著更時尚化、年輕化的方向發(fā)展。

2019年3月，王老吉研發(fā)的刺檸吉系列產(chǎn)品首一次亮相，實現(xiàn)了非涼茶類產(chǎn)品的成功探索，此后不斷壯大刺檸吉品牌家族，還推出了刺檸吉氣泡酒。刺檸吉系列產(chǎn)品在去年還受到了鐘南山的點贊。

曾有王老吉內(nèi)部人員稱，推出“刺檸吉”是為了進一步豐富王老吉大健康產(chǎn)業(yè)多元化的布局，未來會基于“單品多元、品類多元”的品類戰(zhàn)略進行發(fā)展。

從涼茶到非涼茶品類，是王老吉產(chǎn)品戰(zhàn)略上的一次跨界，但顯然，要跨界到啤酒上來，道阻且長。茅臺就曾短暫涉足過啤酒，推出了主打高中端路線的茅臺啤酒，但還是因為產(chǎn)銷方式的不適應(yīng)而托管給了華潤雪花。

當(dāng)然，從好的一面來看，王老吉吉啤擁有纖維體罐、罐裝、瓶裝等多款包裝，可滿足不同消費者的多種需求。而在場景渠道上，啤酒和涼茶都側(cè)重于餐飲店、商超、便利店等，具有較高的重合度。重要的是，王老吉本身的品牌影響力和廣藥集團的強大背書，也為這款酒帶來了更多可能。

總之，這款年輕的啤酒，或許還有很長的路要走。

來源：中國啤酒網(wǎng)