針對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,中國(guó)啤酒消費(fèi)進(jìn)入碎片化、個(gè)性化、多元化、國(guó)際化的品質(zhì)消費(fèi)新業(yè)態(tài),燕京啤酒集團(tuán)積極探索不同風(fēng)格特色啤酒開發(fā)與創(chuàng)新,不斷完善與豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),逐步實(shí)現(xiàn)燕京產(chǎn)品架構(gòu)品類豐富性、口味多樣化,不斷打造新的營(yíng)銷模式,促進(jìn)從品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)到品牌升級(jí)、消費(fèi)升級(jí),國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)和潮流。   推出定制啤酒 滿足市場(chǎng)個(gè)性化需求   為使燕京品牌升級(jí),擴(kuò)充產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升服務(wù)質(zhì)量,加強(qiáng)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注,體現(xiàn)以顧客為中心的營(yíng)銷觀念,燕京啤酒推出啤酒定制化服務(wù),邁出了定制營(yíng)銷的步。   在這種營(yíng)銷中,消費(fèi)者需要的產(chǎn)品以及外在標(biāo)簽,由消費(fèi)者自己來設(shè)計(jì),企業(yè)則根據(jù)消費(fèi)者提出的要求來進(jìn)行生產(chǎn)。   無論是浪漫的情侶照、還是溫情的親子照;無論是企業(yè)的商務(wù)活動(dòng),還是個(gè)人的婚慶喜宴,都可以把自己的想法、創(chuàng)意、宣傳語(yǔ)、照片等印在啤酒瓶上,包裝成為有個(gè)性風(fēng)格的啤酒,強(qiáng)化儀式感和個(gè)性符號(hào),使這份啤酒在特殊的時(shí)刻,具有特殊的意義和收藏價(jià)值。   燕京啤酒以“你的啤酒 與眾不同”、“燕京啤酒 定制你的專屬啤酒”為產(chǎn)品主旨,提供品類酒液與個(gè)性化標(biāo)簽設(shè)計(jì)相結(jié)合的專屬瓶裝定制啤酒服務(wù),自年初在天貓旗艦店成功上線以來,受到消費(fèi)者的青睞。 燕京定制酒液可提供四款品類啤酒,其中印度淡爾啤酒為專利產(chǎn)品、司陶特啤酒獲獎(jiǎng)2項(xiàng)、琥珀愛爾啤酒獲獎(jiǎng)1項(xiàng)。印度淡爾、琥珀愛爾、比爾森啤酒在第26、27屆北京國(guó)際燕京啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)試售,受到廣大消費(fèi)者的喜愛。   燕京四款定制品類酒液的研發(fā),依托燕京啤酒技術(shù)中心、博士后科研工作站、輕工行業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室及 CNAS 認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室五位一體的優(yōu)勢(shì)科研平臺(tái),貫徹落實(shí)觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新的工作思路,開發(fā)研制新產(chǎn)品,提高燕京品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。   值得一提的是,去年12月17日,北京冬奧組委與燕京啤酒正式簽約,燕京啤酒成為北京2022年和冬殘奧會(huì)官方贊助商。簽約儀式上,燕京啤酒專門為量身打造的三款產(chǎn)品,讓到場(chǎng)的嘉賓眼前一亮。 大氣水墨風(fēng)、京燕2022、像素國(guó)際范兒三款新包裝產(chǎn)品,用色彩、形象、構(gòu)圖等充滿創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,將2022元素、中國(guó)文化元素、世界元素融合,向世界傳達(dá)冰雪運(yùn)動(dòng)精神、傳達(dá)燕京啤酒對(duì)迎接北京2022的自豪與喜悅。   借助2022的大IP,為冬奧量身定做包裝設(shè)計(jì),燕京啤酒也真正邁出了定制化創(chuàng)新營(yíng)銷的步。   推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品 啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)   近日,燕京啤酒“燕京八景”創(chuàng)新文化產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在中關(guān)村召開。推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品,這是燕京啤酒創(chuàng)新的又一舉措,同時(shí)也表明燕京啤酒在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展,邁出了重要一步。 近年來精釀啤酒風(fēng)靡全球,中國(guó)精釀市場(chǎng)也因?yàn)殡娚痰尼绕?、消費(fèi)者對(duì)于商品體驗(yàn)感的追求不斷提升等因素迅速  發(fā)展起來,但整體仍處于萌芽階段。   如何推廣精釀文化,靈活應(yīng)對(duì)精釀市場(chǎng)的變動(dòng),優(yōu)化集團(tuán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),從而促進(jìn)啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)成為了每一家啤酒品牌面臨的挑戰(zhàn)。在此背景下,燕京啤酒以創(chuàng)新改革,積極踐行創(chuàng)新理念。   發(fā)布會(huì)上,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇為燕京的“華麗轉(zhuǎn)身”和創(chuàng)新精神點(diǎn)贊。他表示,“變”意味著變革,市場(chǎng)變革、產(chǎn)品變革等,企業(yè)通過變革適應(yīng)并著消費(fèi)趨勢(shì)是的選擇。看到燕京啤酒能夠適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì),不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品而感到高興。   “燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品的四款啤酒,是燕京啤酒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的解讀與提煉。在創(chuàng)意上選取了“燕京八景”中的四景進(jìn)行延伸,分別匹配春假秋冬四季,根據(jù)每處名勝獨(dú)特的景色搭配不同的精釀產(chǎn)品,并對(duì)每款產(chǎn)品賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵。燕京啤酒推出此款新品,有提升中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的文化海拔之意,彰顯燕京人的家國(guó)情懷。   “燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品的推出,正是順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì),不斷研發(fā)新品滿足消費(fèi)需求,其間包含的文化內(nèi)涵和品牌策略,折射出燕京啤酒向全球消費(fèi)者展現(xiàn)較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和堅(jiān)定的文化自信。   “燕京啤酒將細(xì)分市場(chǎng)需求,通過不斷創(chuàng)新研發(fā),不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品。并致力做中國(guó)好的啤酒,為更多的消費(fèi)者帶來口感更出色的高端啤酒享受,以更好地滿足人民對(duì)美好生活的向往?！毖嗑┢【萍瘓F(tuán)董事長(zhǎng)趙曉東如此表示。   來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)