青島啤酒創(chuàng)新新常態(tài)，創(chuàng)新，在產(chǎn)品層面發(fā)生，在營銷、品牌層面發(fā)生，更在企業(yè)深層次的組織結(jié)構(gòu)內(nèi)發(fā)生……正是立基于此，在行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)下降之時，青啤依然能以者的姿態(tài)完成各項指標(biāo)的上揚。用創(chuàng)新“新常態(tài)”，相信青啤的案例，對諸多面臨同樣挑戰(zhàn)的企業(yè)，會有極富價值的借鑒。     “我們將很快迎來一個‘步兵決勝’的時代。”三年前，剛剛接任青啤公司董事長的孫明波對記者說。那時候，占據(jù)啤酒行業(yè)舞臺中心的還是“并購”和“擴能”。企業(yè)間力拼的是規(guī)模、資本這些 “遠程武器”。青島啤酒所指的“步兵”，則是產(chǎn)品、品牌、渠道，是對生產(chǎn)的精細(xì)化管理，是對市場的精耕細(xì)作。     2014年，啤酒行業(yè)用 “告別增長”的方式，印證了這一判斷。發(fā)布2014年度全國啤酒產(chǎn)量實現(xiàn) 4922萬千升，同比下降0.96%。“啤酒市場日趨成熟，未來在產(chǎn)品、品牌、渠道層面的深度競爭將更加凸顯，逐漸取代資本力的競爭。”酒業(yè)協(xié)會2014年的報告也在用大量的篇幅強調(diào)“風(fēng)向”的轉(zhuǎn)變（啤酒招商）。     而三年前就已著手“練兵”的青啤，則應(yīng)付裕如。2014年1月至9月，青啤累計實現(xiàn)銷量815萬千升，同比增長8.23%，實現(xiàn)營收257.37億元，同比增長6.38%，凈利潤21.79億元，品牌價值突破千億元，銷售收入、利潤、品牌價值等方面繼續(xù)穩(wěn)居首位，行業(yè)的地位進一步夯實。