2022年5月28日下午，“只此青玉 醉美皖贛”2022古越龍山“越酒行天下”暨“只此青玉”皖贛啟動(dòng)會(huì)在安徽合肥舉行。這是自今年4月9日“只此青玉”發(fā)布以來(lái)首場(chǎng)面向經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，也是古越龍山今年首場(chǎng)“越酒行天下”活動(dòng)。

越酒行天下，是明清時(shí)期紹興酒創(chuàng)下的輝煌。步入新時(shí)代，如何讓越酒“再”行天下，是當(dāng)代“黃酒人”的使命與夢(mèng)想。近年來(lái)，紹興黃酒急需突破區(qū)域限制，走全國(guó)化道路，沿著“中原崛起、東北振興、西部大開(kāi)發(fā)”國(guó)家戰(zhàn)略深入推進(jìn)。而安徽和江西市場(chǎng)，是“越酒行天下”的必經(jīng)之路，地緣相近，人緣相親，有著黃酒發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2022年首場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商推廣活動(dòng)就來(lái)到戰(zhàn)略地位十分重要的皖贛市場(chǎng)，寓意何為？也許我們可以從中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孫愛(ài)?！叭门c九最”的表達(dá)中窺探究竟。

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品類(lèi)好

國(guó)粹黃酒當(dāng)自強(qiáng)?

無(wú)論是歷史文化還是釀造文化，黃酒都當(dāng)?shù)闷稹皣?guó)粹”二字。在中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孫愛(ài)保的表述中，“黃酒是個(gè)好東西，因?yàn)樽钅艽碇袊?guó)文化的酒是黃酒，最適合中國(guó)人體質(zhì)的酒是黃酒，最與中國(guó)美食相搭的酒是黃酒，因此我們要持續(xù)不斷地發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的中華文化，推廣優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要?！?/p>

隨著國(guó)潮的崛起以及消費(fèi)者健康品酒意識(shí)的增強(qiáng)，數(shù)千年“國(guó)之古釀”文化技藝的傳承，黃酒產(chǎn)業(yè)回暖將是一個(gè)必然趨勢(shì)。而黃酒銷(xiāo)售區(qū)域和產(chǎn)品價(jià)格的天花板一旦打開(kāi)，未來(lái)市場(chǎng)將迎來(lái)巨大想象空間。安徽和江西作為黃酒主銷(xiāo)區(qū)的第二梯隊(duì)，或?qū)⒊蔀椤皣?guó)粹”和“健康”風(fēng)口下的主要受益者。

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品牌好

龍頭品牌的硬實(shí)力?

由于黃酒自身釀造所需的獨(dú)特條件，一直以來(lái)黃酒市場(chǎng)主要都集中在江浙滬地區(qū)。近年來(lái)隨著黃酒龍頭型酒企紛紛開(kāi)啟全國(guó)化戰(zhàn)略，北上西進(jìn)，這種銷(xiāo)售局面才逐步打開(kāi)。

打鐵還需自身硬。古越龍山作為黃酒行業(yè)里最早的上市公司、擁有最大的生產(chǎn)能力、最多的原酒儲(chǔ)藏、最廣的市場(chǎng)銷(xiāo)售，還有最強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，憑借“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌內(nèi)涵、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣等手段，推動(dòng)黃酒的價(jià)值回歸，讓千年黃酒煥發(fā)新生。

表示：“首場(chǎng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)放在了安徽和江西市場(chǎng)，目的是想借助國(guó)潮的勢(shì)能在黃酒快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)里開(kāi)花結(jié)果，加速黃酒次級(jí)成熟市場(chǎng)再上一個(gè)臺(tái)階。”

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，近年來(lái)古越龍山在安徽和江西的銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，尤其是安徽市場(chǎng)在近十年中從千萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)到億元級(jí)市場(chǎng)，其中合肥市場(chǎng)銷(xiāo)量就超過(guò)3000萬(wàn)元，2021年安徽市場(chǎng)的銷(xiāo)量已逼近作為成熟市場(chǎng)的江蘇。

隨著全國(guó)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，古越龍山的“越酒行天下”和“只此青玉”推廣活動(dòng)也會(huì)加速推進(jìn)，未來(lái)會(huì)有更多次級(jí)成熟市場(chǎng)加入到黃酒億元級(jí)市場(chǎng)的大家庭中。

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產(chǎn)品好

“只此青玉”受追捧?

今年4月9日，紹興黃酒集團(tuán)與中國(guó)東方演藝集團(tuán)共同推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款后，在海內(nèi)外引起了較大反響，被網(wǎng)友認(rèn)為是“最佳CP”。

在黨委書(shū)記孫愛(ài)保眼中“只此青玉是個(gè)好產(chǎn)品，是最具國(guó)潮氣質(zhì)的中華國(guó)釀。只此青玉與只此青綠都是國(guó)粹，都是匠心打造，都給人美的享受，都給我們以傳統(tǒng)文化自信與勇氣?！?/p>

《千里江山圖》和紹興黃酒都是歷經(jīng)歲月后的經(jīng)典，彰顯著國(guó)人審美情趣和價(jià)值觀。除了文化的加持，“只此青綠”能夠“出圈”的必要條件離不開(kāi)古越龍山獨(dú)有的40029品質(zhì)密碼。

會(huì)上“只此青玉”開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)重要專(zhuān)家成員國(guó)家黃酒工程技術(shù)研究中心副主任、江南大學(xué)毛健教授，從“什么是好黃酒”的角度深度解讀了40029品質(zhì)密碼。

毛建教授表示：“‘好黃酒’從消費(fèi)者的角度看就是飲用和飲后舒適度雙高。具體表現(xiàn)就是入口柔和幽雅，醇和舒爽，諧調(diào)自然，飲酒過(guò)程醉得慢，醒得快，酒后不口干，不上頭，感覺(jué)清新舒適”。

40029品質(zhì)密碼是基于該酒體中富含400多種風(fēng)味物質(zhì)，其中的29種關(guān)鍵物質(zhì)的配比達(dá)到了黃金比例，這些關(guān)鍵物質(zhì)的比例決定了黃酒的品質(zhì)。古越龍山通過(guò)酒體設(shè)計(jì)有效控制關(guān)鍵醉酒因子的含量，各成分達(dá)到平衡和協(xié)調(diào)，保障了酒體的高舒適度。“只此青玉”是基于40029品質(zhì)密碼指導(dǎo)下生產(chǎn)，是具有更好飲用愉悅性和更高飲后舒適度的產(chǎn)品。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，古越龍山在皖贛區(qū)域試推3000瓶“只此青玉”，消息一經(jīng)發(fā)布，來(lái)自兩地經(jīng)銷(xiāo)商紛紛下單，3000瓶青玉被迅速訂購(gòu)一空。

啟動(dòng)會(huì)上安徽浙江商會(huì)會(huì)長(zhǎng)高君和安徽廣播電視臺(tái)文體中心總監(jiān)葛曉紛紛表示，雙方將攜手，相互賦能，就推廣中國(guó)的黃酒文化，加速黃酒市場(chǎng)突圍與破局，展開(kāi)更深入的合作。

越酒再行天下，指日可待！

來(lái)源：酒說(shuō)