中國(guó)年輕人購買更多葡萄酒，供應(yīng)商正在適應(yīng)需求， Z世代消費(fèi)者是最愿意花錢的群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣正在飛速轉(zhuǎn)變。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的年輕人正在運(yùn)用他們“相當(dāng)大的”購買力來重塑中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)習(xí)慣正在飛速改變。

總部位于倫敦的咨詢公司GlobalData發(fā)布了最新調(diào)查結(jié)果：國(guó)內(nèi)的千禧一代和Z世代正在推動(dòng)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的改變。預(yù)計(jì)到 2026 年，中國(guó)在葡萄酒購買方面將超過所有亞太地區(qū)。

GlobalData 的報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)中國(guó)人均葡萄酒支出將從2021年的35.60美元增加到2026年的60.10 美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 11.5%。

與此同時(shí)，預(yù)計(jì)包括中國(guó)在內(nèi)的整個(gè)亞太地區(qū)人均葡萄酒支出將從 2021 年的 21.80 美元增加到 2026 年的 33.10 美元。

GlobalData的消費(fèi)者分析師Bobby Verghese表示：“由于葡萄酒對(duì)健康和美容的益處，以及西方生活習(xí)慣的影響，葡萄酒正在成為中國(guó)消費(fèi)者中流行的酒精飲料。擁有相當(dāng)大購買力的年輕千禧一代和Z世代成年人正在重塑中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。葡萄酒供應(yīng)商正在調(diào)整他們的產(chǎn)品、營(yíng)銷和品牌以適應(yīng)這個(gè)年輕的群體。”

Z世代，俗稱Zoomer，人數(shù)約為 2.33 億，約占全國(guó)人口的 17%，他們?cè)?021年花費(fèi)了近5萬億元人民幣（6950 億美元）占全國(guó)消費(fèi)總額的 11.2%。根據(jù)大雪咨詢，目前中國(guó)的Z世代消費(fèi)者許多人在很大程度上依賴父母，但已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)最高的消費(fèi)群體。Z世代消費(fèi)者的代表群體90年代后半期至 2010年代初出生的人群，而千禧一代指的是出生于 80年代初至90年代中期。

中歐國(guó)際工商學(xué)院（CEIBS）市場(chǎng)營(yíng)銷教授王亞金解釋說，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)趨勢(shì)往往會(huì)迅速轉(zhuǎn)變，因?yàn)槟贻p人的喜好和品味往往會(huì)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化。

據(jù)總部位于新德里的市場(chǎng)研究公司 Databridge 稱，從2021年到2028年，整個(gè)亞太葡萄酒市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以 8.5% 的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。GlobalData 還預(yù)計(jì)，亞太地區(qū)葡萄酒市場(chǎng)將從今年估計(jì)的709億美元擴(kuò)大到 2026 年的1014億美元，反映出2021-26年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 9.4%。

來源：scmp.com