1月20日，在上海舉辦的第十八屆胡潤百富至尚優(yōu)品頒獎典禮上，《2022胡潤至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》重磅發(fā)布。

在這個高端奢侈品牌的年度盛宴上，不僅有著來自國內外的商界領袖、企業(yè)家、投資大咖、高端奢侈品牌高管等嘉賓的重磅出席，還有著世界各國的頂級品牌的共同亮相。

其中，作為唯一一個榜上有名的中國葡萄酒，張裕旗下戰(zhàn)略品牌龍諭葡萄酒斬獲了高凈值人群“最青睞的中國高端葡萄酒”榮譽稱號。

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750位高凈值人士共推，一份重量級權威榜單

眾所周知，胡潤百富榜是國內第一份財富排行榜，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與喜好，被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。

對行業(yè)而言，在描述中國高凈值人群生活型態(tài)變化、還原中國富豪階層生活方式上，胡潤研究所的調研數(shù)據(jù)有兩方面的權威性。

一方面，歷史悠久，影響力大。《至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》已經連續(xù)發(fā)布18年，分為最青睞的品牌、最佳表現(xiàn)、新秀獎和星光圣殿大獎，龍諭當選的最青睞的品牌獎就是品牌領域中最受高凈值人群青睞的首選奢侈品牌。

另一方面，調查范圍廣，說服力強。本次調研涉及750位中國高凈值人群，其平均家庭總資產4200萬元，平均可投資資產為1300萬元，其中億元資產以上超高凈值人士有40人。

沐瞳科技聯(lián)合創(chuàng)始人徐振華先生（左一）與胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤先生（右一）聯(lián)袂為煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理助理、龍諭銷售事業(yè)部總經理潘建富先生（中）頒發(fā)“最青睞的中國高端葡萄酒”榮譽

也就是說，龍諭被評為葡萄酒領域中的首選奢侈品牌，是經過嚴格調查和多重取樣后的結果。憑借過硬的產品品質、飽受贊譽的產品口碑、卓越的品牌內涵，龍諭獲得了中國富豪群體的廣泛認可。

“在中國，國內外名貴的紅酒是非常受歡迎的，我接觸到的中國最早的葡萄酒就是張裕?！焙鷿櫚俑欢麻L兼首席調研官胡潤對張裕稱贊道，在中國葡萄酒整體發(fā)展過程中，跨越百年時空的張裕是中國紅酒的開創(chuàng)者和領軍者。

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被千萬級富豪所偏愛，為什么選中的是張裕

實際上，胡潤研究所對張裕一直保持關注和研究，在此前，張裕就曾多次上榜《胡潤中國食品行業(yè)百強榜》、《胡潤品牌榜》、《胡潤中國最具歷史文化底蘊的品牌榜》等榜單。

正如胡潤所言：“放眼全球，張裕是在社會責任方面表現(xiàn)最好的品牌之一，公眾好感度、用戶忠誠度很高”。此次在高手云集的胡潤百富榜上，被評為高凈值人群“最青睞的中國高端葡萄酒”，張裕在消費者中良好的口碑被進一步說明。

需要注意的是，根據(jù)胡潤研究所的調查數(shù)據(jù)，品牌踐行社會責任會大幅提升消費者的好感度，有63%的受訪者希望品牌能夠引領健康的生活方式，有33%的受訪者認為扶貧等民生問題更為重要。

而無論在品牌服務層面，還是在社會責任層面，張裕都稱得上是中國葡萄酒行業(yè)的領軍企業(yè)。

其一，張裕已經全面實現(xiàn)了種植、生產、銷售、營銷的數(shù)字化。胡潤表示，在品牌走訪過程中，深刻感受到張裕在擁抱數(shù)字時代上的積極用心，作為全球數(shù)字化轉型走在最前面的葡萄酒企業(yè)，張裕成功地占領了下一輪全球產業(yè)競爭的制高點，是中國品牌彎道超車的典范。

其二，張裕在促進鄉(xiāng)村振興、共同富裕中起到了重要推動作用。目前，張裕在國內六大產區(qū)布局了20萬畝葡萄園，每年給全國的果農帶來8億元的收入，這是張裕社會責任感的有力證明。

其三，張裕聚焦大單品戰(zhàn)略，卓有成效。以“品過世界 更愛中國”為宣傳語，推出高端戰(zhàn)略產品龍諭葡萄酒，并緊鑼密鼓地在江浙地區(qū)落地品鑒會，從精品酒的角度突圍，精準定位高凈值人群。

綜上，無論是企業(yè)競爭力還是品牌知名度，張裕在各個領域都完成了全面覆蓋，自然可以進入高凈值人群的生活圈子，成為千萬級富豪喜愛的品牌之一。

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既有深厚的底蘊，也有不可預估的未來

在分析《2022胡潤至尚優(yōu)品》的榜單數(shù)據(jù)后，有行業(yè)人士表示，葡萄酒消費高端化顯著，作為中國葡萄酒中翹楚的張裕，未來是無可限量的。

一方面，從消費市場規(guī)模來看。中國高端市場消費規(guī)模增長2%至1.73萬億元，高端煙酒茶市場規(guī)模達3000億元。在疫情過后，47%的中國高凈值人士表示對未來經濟非常有信心，是十年來最高的。

另一方面，從收藏品規(guī)模來看。未來三年中國高凈值人群將增加的收藏品中名酒占據(jù)第三名，千萬資產高凈值人群最青睞的酒中，占比最高的是紅酒，達20%。

龍諭正是這樣一款擁有卓越品質、具備收藏屬性和流通屬性的高端葡萄酒。自開莊以來，龍諭在國際各大權威葡萄酒賽事上累計斬獲大獎91項，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評為“中國最杰出葡萄酒”。此外，龍諭還入駐了德國、英國、中國北京、中國上海等國內外多家米其林餐廳，是目前進駐全球最多米其林餐廳的中國酒莊酒。

在上述行業(yè)人士看來，張裕葡萄酒上榜胡潤百富至尚優(yōu)品，再次證實了張裕在高凈值群體中廣泛的認可度和強大的品牌力，消費者越來越關注質量而非數(shù)量，張裕正迎來中國品牌高端化的歷史機遇。

“張裕之夜”璀璨啟幕

“我感覺中國葡萄酒是非常有發(fā)展?jié)摿Φ模瑥堅Ｗ鳛橹袊咸丫浦械穆N楚，給人無限的想象空間?！焙鷿櫛硎?，“如果你錯過了投資茅臺，千萬不要錯過投資張裕，未來十年中國葡萄酒會迎來黃金年代和爆發(fā)性的增長，張裕的葡萄酒從品質到稀缺性都具有無可比擬的優(yōu)勢與潛力?！?/p>

來源: WBO葡萄酒商業(yè)觀察