每到歲末年初，很多行業(yè)都會推出生肖紀(jì)念產(chǎn)品，有些產(chǎn)品還能“圈粉”無數(shù)。今天，小編就以生肖茶為例，為廣大茶企茶商及消費(fèi)者提供幾點(diǎn)參考。 生肖產(chǎn)品開發(fā)的必要性：文化 “越是民族的，越是世界的。”十二生肖，作為經(jīng)典的中國民俗文化，在中華民族偉大復(fù)興的新時代，仍然是深入民心又在國際社會具有中國特色影響力的獨(dú)特符號。正如中國的中醫(yī)、瓷器、茶葉等傳入西方，日久經(jīng)年已滲入到西方民眾日常生活，并成了西方商家為吸引消費(fèi)者而在商業(yè)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用的東方元素。 其實，近幾年農(nóng)歷春節(jié)前后，十二生肖都成為國際各大品牌繞不開的話題，比如LV雞年限量版包包、阿迪達(dá)斯T-MAC5雞年麻將款運(yùn)動鞋、雅詩蘭黛雞年限量金餅等等，國際都“扎堆”推出生肖款產(chǎn)品，更何況有著濃郁傳統(tǒng)文化色彩的中國茶呢？ 比如在普洱茶市場上，大約早可以追溯到2004-2007年期間，六大茶山推出普洱茶生肖餅系列，下關(guān)也推出生肖茶，然而都沒有在市場產(chǎn)生多少反響。但2010年（庚寅年—虎年），自大益推出生肖虎餅引起巨大的反響之后，緊跟著各大品牌就開始走這一路線，紛紛在每年年末至第二年年初的時候推出生肖紀(jì)念茶，來彰顯自己的品牌價值和市場影響力。六七年下來，生肖茶也就成為了行業(yè)的慣性。瘋狂的要屬生肖馬餅，無論是中茶、大益，乃至二三線的品牌都勢不可擋，出現(xiàn)了“萬馬奔騰”的局面！ 生肖茶收藏的前提：品質(zhì) 如果一款茶只是單純地畫上了一種生肖，它只是一款有圖案的茶；如果這樣一款有生肖圖案的茶又不以品質(zhì)為前提，那簡直就是耍流氓。 好的品質(zhì)，加上美的視覺，或者加上幾個有意義的字，或者再輔以知名品牌LOGO做背書，這些綜合加起來才可能贏得消費(fèi)者鐘愛。這樣的產(chǎn)品就具備了“會說話”的能力。 比如茶為媒股份推出的三款生肖茶，由“2018年念想”這個主題組成三款系列產(chǎn)品，外包裝都是統(tǒng)一的風(fēng)格元素——狗在福中又有福燈籠，蘊(yùn)含“身在福中要知?！敝狻Ｆ奉惿戏謩e有普洱生茶，普洱熟茶，福鼎白茶。 其中，普洱茶由有著制藥經(jīng)驗的云南龍潤集團(tuán)聯(lián)合出品，白茶則優(yōu)選委托福鼎原產(chǎn)地有資質(zhì)有實力的茶廠出品。以此保證生肖茶符合健康標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)范。正是這樣以品質(zhì)為基礎(chǔ)的生肖茶，才有底氣推薦給消費(fèi)者去收藏紀(jì)念和品飲。 您看重什么？ 茶，其本質(zhì)是飲品，這是基本沒有爭議的問題。但畢竟不同的人有著不同的需求，不同的商家對產(chǎn)品的定位也不盡相同，哪怕是同個品牌企業(yè)名下的產(chǎn)品也可能作出滿足不同需求的定位，有些產(chǎn)品定位于品飲消耗，有些產(chǎn)品定位于送禮，有些則定位于收藏紀(jì)念。 如果單從生肖茶這一獨(dú)特產(chǎn)品分析，小編覺得，諸多商家在介紹生肖茶的時候，往往會更加注重宣傳其文化價值，如某些銷售員會向客戶調(diào)侃：你們家小孩不是屬狗的嗎？買一件回去存著多有紀(jì)念意義啊。這時候，客戶也會先入為主，可能就會將茶餅的食用價值、經(jīng)濟(jì)價值先忽略，首先認(rèn)可生肖茶的文化價值，因為生肖茶所蘊(yùn)含的文化元素本為就比一般的產(chǎn)品更容易產(chǎn)生共鳴或認(rèn)同。

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