保健養(yǎng)生酒是成長性的產(chǎn)業(yè)，具有良好的前景，但是諸多的生產(chǎn)企業(yè)虎視眈眈伺機出擊也使得行業(yè)的競爭不斷加劇。   　　在很多中小保健酒企業(yè)看來，保健酒是一個極其簡單的領域，無非是白酒泡中藥，在功效宣傳中無非是滋陰、等，很多時候一個能治百病，只是包裝形式和宣傳口號的差異，有時候一個柜臺上能同時看到四、五個滋陰的保健酒，連賣家都難以分辨哪個效果更好，哪一種產(chǎn)品更適應哪一種人群。   　　“面對魚目混珠的保健酒市場，消費者不知該如何選擇，在這種背景下，也是有內(nèi)涵的企業(yè)和品牌彎道超車奮起直追的好時機。”鄭鎂鋼說。   　　“彎道超車需要有創(chuàng)新的亮點、過硬的技術(shù)、恰到好處的機遇以及敢于挑戰(zhàn)的信心，更需要冷靜的分析不同行業(yè)的立足點和優(yōu)劣勢。從當前的保健酒行業(yè)看，立足點不能偏離中華傳統(tǒng)的保健酒養(yǎng)生文化。在這個基礎上，保健酒的創(chuàng)新離不開兩個方面：一個是技術(shù)創(chuàng)新，一個是市場創(chuàng)新。”鄭鎂鋼表示。   　　技術(shù)創(chuàng)新比如，當前的保健養(yǎng)生酒基本都有藥味，而這是很多消費者難以接受的，開發(fā)一款沒有藥味、比較容易入口的產(chǎn)品無疑是一種技術(shù)創(chuàng)新。市場創(chuàng)新則需要不同的產(chǎn)品細分和找準自己的定位，而不是讓產(chǎn)品與市場上的大多數(shù)保健酒混為一談，應該讓產(chǎn)品自己說話，從而找到與消費者結(jié)合的契機。   　　相比以上兩個創(chuàng)新，包裝創(chuàng)新的意義也很重大，鄭鎂鋼告訴記者，青島妙力源的四季養(yǎng)生酒的外包裝也遵循了四個季節(jié)的變化：春天萬物復蘇一片綠意盎然，瓶色為綠色；夏季炎熱似火，需要冰涼心肺，采用的是白色；秋季是收獲的季節(jié)，遍地金黃，采用的是黃色；冬季采用的則是紅色，恰似冬日的一抹暖陽。   　　“好的產(chǎn)品要幾次或者多次傳播才能事半功倍，這套四季酒瓶制作精美，飲用完后很多消費者都喜歡將其作為花瓶或者工藝品擺在家中。這種的包裝能起到一次銷售多波次的傳播效果。”指著漂亮的四季酒瓶，鄭鎂鋼說。