目前保健酒市場的年平均產(chǎn)值已達(dá)130億元左右，而隨著人們消費(fèi)水平的提升，保健酒市場份額年增長幅度達(dá)到30%，已成為國內(nèi)酒業(yè)公認(rèn)為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大市場。

    中投顧問發(fā)布的報(bào)告則稱，全國保健酒市場每年有約200億元左右的成交額，每年增長速度也是30%。未來幾年保健酒將達(dá)到500億元以上的份額，目前來看，這一市場還有很大的增長空間。因此，增速明顯的保健酒市場，已成為眾白酒大佬的“兵家必爭之地”。

    “中國白酒市場一年有5000億元的規(guī)模，葡萄酒有約1000億元，而保健酒大約只有二三百億元。”中國保健酒(保健酒招商)聯(lián)盟秘書長余敦文告訴本報(bào)記者，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們的保健意識(shí)也逐漸增強(qiáng)。保健酒作為酒類市場的細(xì)分產(chǎn)品，未來其滋補(bǔ)強(qiáng)身的功效必將引發(fā)市場的追捧，市場競爭也不可避免地進(jìn)一步加劇，需要全行業(yè)齊心聚力，做大市場蛋糕。

    余敦文也表示，目前，保健酒在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、行業(yè)規(guī)范化、市場規(guī)?；先耘f有較大的提升空間。許多消費(fèi)者對于保健酒這一概念及產(chǎn)品功效的認(rèn)知仍舊存在一定的誤區(qū)。而保健酒相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的不完善，導(dǎo)致該領(lǐng)域的監(jiān)督監(jiān)管存在一定的實(shí)施難度。勁牌公司企業(yè)文化中心主任劉躍進(jìn)也認(rèn)為，目前的保健酒市場在規(guī)范化上仍舊有很長一段路要走。