十二屆第十四次會(huì)議4月24日表決通過了新修訂的廣告法，將于2015年9月1日起施行。       此次新修訂的廣告法明確了虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)，對(duì)明星代言廣告有了更加嚴(yán)格的規(guī)定。新《廣告法》作了進(jìn)一步的充實(shí)和細(xì)化：對(duì)事關(guān)人民群眾身心健康和財(cái)產(chǎn)且違法廣告發(fā)生率較高的重要商品和服務(wù)的廣告內(nèi)容作出了具體規(guī)范要求，包括、醫(yī)療器械、保健食品、醫(yī)療、農(nóng)藥、獸藥、飼料、酒類、招商、教育培訓(xùn)等重要商品和服務(wù)。       而這其中，針對(duì)現(xiàn)行保健酒類廣告的要求也更加明細(xì)和嚴(yán)格。新《廣告法》規(guī)定：除、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者容易產(chǎn)生混淆的用語(yǔ)。保健產(chǎn)品的廣告與商品內(nèi)容不相符，打“擦邊球”，通過強(qiáng)調(diào)某種成分的功效來掩蓋產(chǎn)品自身，是保健品類廣告一直存在的問題。       很多保健酒品牌都在媒介宣傳上夸大了自身的治果。“宮廷配方”、“補(bǔ)腦”、“增強(qiáng)”、“通絡(luò)”等宣傳語(yǔ)給保健酒披上了傳奇色彩。現(xiàn)在保健酒的廣告，夸大宣傳的比較多，包括保健酒產(chǎn)品包裝，基本上都有夸大宣傳的成分。       保健酒屬于保健食品的一類，具有保健作用，但非，并不具有作用。它屬于保健食品的特殊分支。很多保健酒企業(yè)為了吸引眼球，往往會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)、促銷員宣傳等不易監(jiān)管的渠道夸大功效。       9月1日施行的新廣告法增加了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告活動(dòng)規(guī)范，而針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)多樣、技術(shù)復(fù)雜的特點(diǎn)，也將專門的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，提高監(jiān)管針對(duì)性和有效性。       保健酒的未來將不斷規(guī)范化發(fā)展，中圓酒業(yè)一直將產(chǎn)品品質(zhì)放在位，將按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)施行規(guī)范化發(fā)展之路（保健酒代理）。