保健酒是新時(shí)代的產(chǎn)物，是古老人們的結(jié)晶，在很久以前藥酒就已經(jīng)出現(xiàn)，并且在2000年開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)，近年來(lái)保健酒以30%的速度進(jìn)行增長(zhǎng)，保健酒市場(chǎng)進(jìn)入了行業(yè)的成熟期，在中國(guó)勁酒一致時(shí)保健酒品牌的老大，而保健酒市場(chǎng)巨大的潛力吸引了白酒品牌的老大，五糧液和，茅臺(tái)相繼推出黃金酒和白金酒，更是在保健酒市放了一把火。 保健酒剛開(kāi)始的還是在中國(guó)的酒水市場(chǎng)中努力的撿取一點(diǎn)小小的市場(chǎng)份額，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候人們的保健意識(shí)不是很強(qiáng)，中國(guó)的保健酒市場(chǎng)僅5億元的規(guī)模，那時(shí)候保健酒以提高，等與白酒進(jìn)行差異化。 現(xiàn)在保健酒品牌已經(jīng)有好幾千個(gè)，其中銷(xiāo)售額在1000萬(wàn)元以上的品牌就有近百個(gè)，億元以上的企業(yè)有十余個(gè)之多。如果保健酒沒(méi)有鮮明的個(gè)性，很難在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中立足。市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必然導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分佳的法寶就是差異化。 從保健功能上來(lái)看，保健酒需要差異化。保健酒曾經(jīng)是酒的代名詞，在某種程度上限制了保健酒的進(jìn)一步普及，到如今，仍有許多男性覺(jué)得喝保健酒還有種難為情的尷尬。目前中國(guó)保健的保健功能千篇一律的集中在提高、等方面。在沒(méi)有強(qiáng)勁對(duì)手情況下，中國(guó)勁酒憑借行業(yè)共性賣(mài)點(diǎn)所向披靡。但遇到強(qiáng)勁對(duì)手時(shí)，勁酒因?yàn)楫a(chǎn)品利益缺乏獨(dú)特性，顯得力不從心。 　　中國(guó)保健酒行業(yè)越來(lái)越成熟，每年有百余家企業(yè)加入到這個(gè)行業(yè)里來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)也比較進(jìn)一步加劇。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，要想異軍突起，必然首先要讓自己的保健酒品牌與對(duì)手進(jìn)行區(qū)隔。差異化是中國(guó)中小型保健酒企業(yè)的必由之路。

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