白酒個性化消費(fèi)時代已經(jīng)開啟，隨著政務(wù)白酒淡出行業(yè)，酒企不得不推出不一樣的產(chǎn)品來適應(yīng)不同的消費(fèi)人群。中國白酒行業(yè)經(jīng)過近兩年的調(diào)整已經(jīng)進(jìn)入一個新的發(fā)展階段之際，酒企應(yīng)該清楚地認(rèn)識到，未來的白酒行業(yè)是以消費(fèi)者需求為主體，逐漸向大眾化消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)和個性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。酒企應(yīng)該積極投身改革大潮中，找出企業(yè)發(fā)展的動力，帶動企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。

    在個性定制化路上，瀘州老窖一直走在行業(yè)的前面，且收獲頗豐。據(jù)了解，在高端酒國窖1573市場銷售不暢的情況下，瀘州老窖推出了“生命中的那一壇酒”為企業(yè)取得了不錯的銷售業(yè)績。在嘗到定制酒的甜頭后，瀘州老窖又與酒仙網(wǎng)推出“三人炫”酒，而這款酒上市僅84天，便實(shí)現(xiàn)了100萬瓶銷售，銷售額則突破7000萬元。
 
　　值得一提的是，白酒龍頭企業(yè)貴州茅臺和五糧液也推出了自己的定制酒公司。其中，貴州茅臺個性化定制酒營銷公司于今年1月18日掛牌，而茅臺對定制酒的預(yù)期目標(biāo)是：2014年茅臺酒個性化定制公司保底銷售目標(biāo)為10億元，2015年目標(biāo)30億元，2016年實(shí)現(xiàn)50億元。另外，五糧液雖然在12月10日才公告成立宜賓五糧液創(chuàng)藝酒產(chǎn)業(yè)有限公司，但是，其定制酒業(yè)務(wù)早就在今年3月份就已經(jīng)實(shí)施，其與中鐵二局開發(fā)了“開路先鋒”酒之后，又與北大荒集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并開發(fā)“北大荒鴻福”酒。這一系列舉動被分析師評價(jià)為將對公司業(yè)績有一定的提升作用。
 
　　另外，老白干酒、山西汾酒、西鳳酒等都紛紛成立定制酒事業(yè)部，也想在定制酒領(lǐng)域分得一杯羹。眾所周知，我國的白酒行業(yè)經(jīng)過10年的快速增長后，在消費(fèi)、市場和流通環(huán)節(jié)方面都積累了大量的問題。而目前行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，高端消費(fèi)信心受挫，需求發(fā)生明顯變化，行業(yè)亟需重新定位。另外，其它酒種的沖擊，消費(fèi)者口味的變化等，對白酒企業(yè)也提出新要求（白酒代理）。
 
　　而隨著主流消費(fèi)群體逐漸老齡化，年輕的80后、90后走向社會，白酒傳統(tǒng)消費(fèi)群體存在流失的風(fēng)險(xiǎn)。因此，如何將高品質(zhì)、性價(jià)比較強(qiáng)的產(chǎn)品通過另一種形式賣給消費(fèi)者，是當(dāng)下酒企都在考慮的問題。而個性化定制酒則在滿足不同消費(fèi)者需求的同時，也會帶給企業(yè)銷量的增長。